打開話本小說APP,與其他閱讀類應(yīng)用產(chǎn)品不同的是，沒有了長篇的文字背景，取之以人物的聊天頁面代替。通過人物之間的對話，來敘述事件、展開情節(jié)，并輔之圖片、表情包來交代環(huán)境、刻畫人物性格、展現(xiàn)人物心理，以極強(qiáng)的沉浸感與代入感顛覆傳統(tǒng)閱讀體驗。同時，開放手機(jī)寫作入口的話本小說，以極低的創(chuàng)作門檻，讓擁有天馬行空想法、渴望表達(dá)的00后們，有了為夢發(fā)聲的舞臺。

對于網(wǎng)絡(luò)原住民00后來說，這是一個追求速度的時代。他們的成長伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，特殊的成長環(huán)境使他們身上演化出迥異于其他年齡階段人群的特質(zhì)——更愿意接受圖文化、視覺化的內(nèi)容。而“對話小說”的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的刻板印象，更貼合“00后”的創(chuàng)閱訴求。

2017年，一款名為“Hooked”的應(yīng)用風(fēng)靡歐美。它的界面類似于通訊應(yīng)用，內(nèi)容通過對話體現(xiàn)，用戶每點擊一次屏幕，就會彈出下一句，以此推動情節(jié)發(fā)展。這款主打“對話小說”的閱讀類APP僅僅半年吸引了超過2000萬青少年用戶閱讀了超過100億條小說短信。看到如此廣闊的市場發(fā)展前景，國內(nèi)也進(jìn)入了“對話小說”的“井噴年”，在這一年中，有迷說、快點閱讀、快爽、白鯨對話小說、嗶嗶等20多款同類產(chǎn)品上線。

然而隨著時間的沉淀，涌入對話小說市場的資本泡沫已逐漸退去，大批平臺消亡，使對話小說成為網(wǎng)文賽道中的小眾流派，而國內(nèi)首家對話式小說APP“話本小說”以80萬的日活用戶數(shù)、115分鐘的人均訪問時長，實現(xiàn)了賽道突圍，成為圖文互動小說的行業(yè)代表，并打造出國內(nèi)最大的00后小說平臺。

讓“人人都是作家”成為可能

其實早在2016年8月，話本小說就已上線應(yīng)用市場。它以“圖文互動小說”切入，以獨特的智能算法為基礎(chǔ)，構(gòu)建了全新的讀寫社區(qū)。為95后及00后的新一代小說愛好者，提供原創(chuàng)和閱讀平臺。

談及創(chuàng)辦初衷，話本小說創(chuàng)始人兼CEO劉穎告訴記者，2011年他正式進(jìn)入網(wǎng)文行業(yè)，曾在中文在線互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部任職總經(jīng)理，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互利網(wǎng)的發(fā)展。在這一時期，他注意網(wǎng)文平臺只是互聯(lián)網(wǎng)化的出版社+新華書店模式，是專門的內(nèi)容消費平臺，依靠編輯推薦機(jī)制，大量作品無法得到曝光，因此劉穎有了創(chuàng)建全算法分發(fā)、讀寫一體化平臺的想法。他還注意到，學(xué)生群體特別是00后在小說領(lǐng)域容易受到“鄙視”，學(xué)生寫的作品被普遍認(rèn)為文筆稚嫩、缺乏閱歷，因此在各平臺無法獲得編輯青睞，得不到簽約與推薦。而在這一群體內(nèi)部，創(chuàng)作者的內(nèi)容卻深受同齡讀者歡迎，原因是價值認(rèn)同和認(rèn)知一致，基本能互相“get”到對方文字中表達(dá)的梗。發(fā)現(xiàn)了這一訴求，注意到關(guān)于年輕人的創(chuàng)文與閱讀平臺在國內(nèi)網(wǎng)文市場還屬空白，劉穎創(chuàng)辦了話本小說。

目前，話本小說日活用戶已達(dá)80萬，其中初中生、高中生、大學(xué)生各占比約30%，00后總體占比達(dá)90%。因為話本小說是以00后為主體的內(nèi)容社區(qū)，團(tuán)隊對于不符合正能量傳播的低俗、打擦邊球等內(nèi)容管控非常嚴(yán)格，每月在內(nèi)容安全審核方面投入10萬元，在第一道機(jī)器審核后，還會通過20多人的安審團(tuán)隊逐章進(jìn)行審核，確保在內(nèi)容傾向性與導(dǎo)向性上萬無一失。

迎合時代，創(chuàng)新破局

傳統(tǒng)的小說、文學(xué)形態(tài)是純文字的，不論是場景描繪還是人物描述，在創(chuàng)作中都需要大量的筆墨。但話本小說劍走偏鋒，考慮到年輕人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽大多以圖文內(nèi)容為主，國內(nèi)第一家“圖文對話小說”平臺便成了話本小說的定位。

“我們認(rèn)為圖文化或視覺化的敘事方式更適合現(xiàn)在的年輕人，這是一個非常重要的創(chuàng)新。”劉穎說。同時，話本也是國內(nèi)第一批支持手機(jī)創(chuàng)作的網(wǎng)文平臺。在劉穎看來，小說不應(yīng)該是一個純精品化的、少數(shù)人創(chuàng)作的內(nèi)容市場，它應(yīng)該是大眾參與的內(nèi)容快消品。“手機(jī)的便利性大大激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，話本10%的讀者都會轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者。話本更像是一個圖文化的B站、抖音、快手，人人都可以參與創(chuàng)作，這是話本不一樣的理念。”劉穎告訴記者。目前，在話本小說平臺，每天新發(fā)表的章節(jié)數(shù)超5萬章，新上傳的圖片超10萬張，新創(chuàng)作出來的作品超3000部，總原創(chuàng)作品數(shù)達(dá)180萬。

在劉穎看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延續(xù)下來的編輯推薦模式，無法為作者與讀者搭建橋梁，導(dǎo)致創(chuàng)作與閱讀的分裂。面對如此活躍的創(chuàng)作社區(qū)，話本團(tuán)隊采用自主研發(fā)的智能推薦系統(tǒng)分發(fā)小說，以整體人均閱讀時長最大化為目標(biāo)，通過AI幫助每一位創(chuàng)作者與讀者創(chuàng)造有效的鏈接。據(jù)了解，在話本上，TOP1000的頭部流量只占到30%，這與傳統(tǒng)小說平臺頭部作品占據(jù)絕大部分流量的情況有著天壤之別。借助算法驅(qū)動，話本也實現(xiàn)了每日人均閱讀章節(jié)數(shù)超70章，日訪問時長達(dá)115分鐘，遠(yuǎn)超小說行業(yè)平均水平。

得00后者，得天下

根據(jù)2018年底QQ廣告×凱度（Kanter）聯(lián)合發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》中的數(shù)據(jù)預(yù)測，到2020年，Z世代將占據(jù)整體消費力的40%，相當(dāng)于“每100元的消費中至少有40元來自95后、00后”，是當(dāng)之無愧的的消費主力軍。

為了讓更多用戶參與進(jìn)來，話本小說采用免費的商業(yè)模式，主要依靠會員充值與插入性廣告收入盈利。其中，廣告收入占比75%，會員充值收入占比25%，實現(xiàn)了每月300萬的營收，100萬的利潤空間。從2017年~2020年,話本小說每年收入保持接近300%的增長率。很多創(chuàng)作者通過廣告分成實現(xiàn)了月收入過萬。劉穎表示，團(tuán)隊期待通過免費模式讓更多用戶聚攏在話本的內(nèi)容社區(qū)中。“其實，絕大多數(shù)創(chuàng)作者并非利益導(dǎo)向，更多的是‘為愛發(fā)電’，他們希望自己的作品被認(rèn)可、被關(guān)注。”

面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場持續(xù)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢，不論是各路資本入局加持頭部網(wǎng)文企業(yè)，還是創(chuàng)業(yè)公司推陳創(chuàng)新尋求突圍，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終在向前探索。談及對話小說未來的發(fā)展，在劉穎看來，圖文化與多媒體化是必然的發(fā)展趨勢，內(nèi)容形式會越來越豐富，內(nèi)部分工也會越來越明確。而話本小說的發(fā)展還有很長的路要走，如何能讓團(tuán)隊更加壯大？如何將利潤轉(zhuǎn)化為更多可投入的資源？是目前話本小說面臨最大的發(fā)展挑戰(zhàn)。他希望能夠更多熱愛小說、熱愛文學(xué)、優(yōu)秀的年輕人聚攏在話本小說平臺，與話本一起成長。