立足決戰脫貧攻堅的重要節點上，“扶貧”“助農”等詞語成為社會關注的熱點，同時也為電視傳播提出了新的命題方向。在決戰脫貧攻堅的關鍵年，電視能做什么？影像和鏡頭不僅要成為時代的見證者，更要成為社會發展過程中腳踏實地的參與者。

電視節目，不僅有娛樂大眾的屬性，更要引領社會風尚。以往許多電視節目更偏向于以獵奇的眼光審視貧窮與閉塞，鏡頭難以深入到遠方山村的泥土當中記錄生活的本質。而今，主流電視媒體關切現實的扶貧節目層出不窮，成為風向標，有《極限挑戰》等國民級綜藝借助自身社會影響力聚焦扶貧，也有精品電視劇整合各類豐富的“決戰決勝”影視資源，遠方的田野不再被觀眾拋諸腦后，凋敝、毫無生氣的刻板印象正在逐步被打破，山村到都市的距離正在被拉近。電視節目在貧困中抓取到走出貧困的智慧和勇氣，在閉塞中打破閉塞與外界相連，讓更多觀眾從關注到參與、留下扶貧的力量與記憶。

擺脫貧困，是長期伴隨社會發展的難點問題。扶貧類節目要讓觀眾看到的不只是貧困的過往，要博得的也不是觀眾的同情與惋惜，而是要讓觀眾愿意主動了解鄉村現狀并主動參與，為脫貧攻堅與鄉村振興貢獻力所能及的力量。生活向前，被貧困問題縈繞多年的人們從未放棄奮斗與思考；與時俱進的扶貧類節目，也要有鮮活表達。例如，今年《極限挑戰》打造的衍生節目《極限挑戰寶藏行——三區三州公益季》走進“三區三州”脫貧攻堅決戰決勝地。鏡頭要挖掘的“寶藏”便是這片土地上生活奮斗的人，他們身上閃耀著認真生活、努力創造的光芒，當觀眾看到這里的民俗風情、經濟社會發展成就，便是見證了國家在精準扶貧、協同治理方面取得的卓然成效。再如，電視專題片《決戰脫貧在今朝》，派出多路記者奔赴近20個省區40多個貧困村，其中也尤其突出聚焦“三區三州”，記錄脫貧攻堅關鍵年的真實“決戰決勝”；公益紀實節目《我們在行動》同樣深入到滄桑與貧瘠的泥濘之中，找尋這些區域發展中的信念和樂觀。能夠看到，電視節目除了追逐熱點與笑聲之外，也找到了與扶貧主題相契合的表達方式，從貧困中走出的人們擁有更多的畫面，雖然他們生活在大地的褶皺里，但他們堅定地破繭而出，在時代的洪流中改變著生活的走向。電視節目見證著當下，也為將來留下了鮮活的時代印記。

電視傳播在扶貧過程中發揮了記錄時代和引領風尚的重要社會作用。除了要有多元的細膩筆觸，更要有感召的共情力量，充分發揮經濟效益和社會效益，讓更多觀眾得以見證脫貧攻堅的重要成果。中央廣播電視總臺《決不掉隊》《脫貧攻堅戰星光行動》等節目，以明星的親身參與體驗使更多觀眾關注貧困問題，讓專家、媒體、企業發揮專業優勢，切實解決貧困群眾的困惑，以最優組合做到扶志、扶智；而《極限挑戰》則在電視綜藝的影響力之上強化社會責任擔當，在真實記錄“三區三州”自然風光與民俗風情的基礎上，打通全媒體傳播渠道，對旅游扶貧相關信息進行及時且廣泛的推廣，從“活躍度”“傳播力”“互動力”三個維度發揮電視節目的作用，切實帶動“寶藏”大環線相關線路的旅游發展。除了綜藝節目，熒幕上一批優秀的脫貧題材劇也發揮了巨大的作用，比如《最美的鄉村》《遍地書香》《花繁葉茂》等，立足脫貧攻堅與鄉村振興的時代背景，以小切口、高立意的敘事深入人心，通過“有意義”也“有意思”的扶貧題材電視劇，觀眾看到了建設美麗鄉村取得的重要成就。

電視傳播踐行社會使命，新時代的敘事正在熒屏上徐徐鋪開，讓扶貧行動落地、讓社會正能量發揚。近來，主持人、明星嘉賓等也投身電視融媒體參與助農扶貧直播引領新風潮，電視“帶貨”以實際行動投身脫貧攻堅戰。電視，正在努力將節目的“天線”接入觀眾日常的“地氣”之中，每一幀鏡頭是展示、是呈現，更是對全社會攜手奔向共同富裕的殷切召喚。

就目前而言，各類扶貧電視作品遍地生花，都在用自己的方式奏響著脫貧攻堅的時代旋律。以《花繁葉茂》等為代表的精品電視劇將鄉村的生動故事和美麗景色娓娓道來，以《極限挑戰》等為代表的熱門節目用扶貧沉淀著綜藝應有的深度和內涵，加之新媒體平臺的助力融合之勢，電視傳播在決勝決戰時刻不辱使命——既是本土化特色的有益探索，也是肩負社會責任的有力實踐。

（作者：王家琦，系中國電視藝術委員會二級文學編輯）