作品的傳播力是“硬指標(biāo)”

作為一個(gè)從事網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作已經(jīng)有十七個(gè)年頭的行業(yè)“老兵”，有時(shí)我也想，為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能興盛繁榮？原因就在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以與時(shí)俱進(jìn)，具備強(qiáng)大而有效的傳播力，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為重要的優(yōu)勢(shì)和最為本質(zhì)的生命力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)作家上傳內(nèi)容的那一刻，就能無(wú)門(mén)檻、無(wú)距離、無(wú)時(shí)間差地到達(dá)讀者那里。真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，在創(chuàng)作過(guò)程中充分考慮受眾的審美和喜好，以讀者為中心。這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，必然是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，天然就具備廣泛的傳播度和強(qiáng)大的傳播力。

可見(jiàn)，是傳播的硬件優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容的軟件優(yōu)勢(shì)，二者合力在一起，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備顯著優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這一點(diǎn)，可以用權(quán)威數(shù)據(jù)說(shuō)話。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億，占網(wǎng)民整體的53.2%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.35億，占手機(jī)網(wǎng)民的51.4%。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群越來(lái)越龐大的今天，一位優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，確實(shí)需要有服務(wù)好網(wǎng)絡(luò)讀者的意識(shí)。

傳播力對(duì)大部分文學(xué)作品來(lái)說(shuō)，都很重要。一個(gè)文學(xué)作品，即使寫(xiě)得再好，如果沒(méi)有傳播度，雖然成文，卻“行之不遠(yuǎn)”，影響力毫無(wú)疑問(wèn)非常有限，作品的意義大打折扣，甚至所謂的“好”，也很可疑。

有沒(méi)有較好的傳播度，是衡量一部文學(xué)作品價(jià)值大小的重要參數(shù)。因?yàn)槲膶W(xué)需要作者抒發(fā)，也需要讀者共鳴，要是只能感動(dòng)作者自己，絲毫感動(dòng)不了別人，形不成二次傳播，那這件作品也難言有多好。

也許在以前，對(duì)傳播力這件事，還霧里看花不好捉摸。但今天就不同了，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳播力是個(gè)可衡量的參數(shù)，已經(jīng)很透明了。我個(gè)人期望整個(gè)文學(xué)領(lǐng)域，能積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，所有文創(chuàng)同行都能強(qiáng)化“傳播力”方面的意識(shí)和作為。

“創(chuàng)作未動(dòng)，價(jià)值觀先行”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既然作為一種文學(xué)，便天然具有教化功能，能夠傳遞價(jià)值觀。真不能小看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)人民群眾精神世界的影響和價(jià)值觀的塑造作用。所謂“寓教于樂(lè)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文學(xué)形式。網(wǎng)絡(luò)作家要意識(shí)到，自己在作品中體現(xiàn)出來(lái)的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，會(huì)潛移默化地影響讀者。

尤其是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的主體，就是青少年。這種價(jià)值觀的傳遞和影響，就更值得重視。以前有個(gè)說(shuō)法，叫誰(shuí)掌握了青年誰(shuí)就掌握了未來(lái)，現(xiàn)在是誰(shuí)掌握了網(wǎng)絡(luò)誰(shuí)就掌握了青年。這里面的傳遞關(guān)系，不言而喻。換個(gè)輕松的說(shuō)法，青少年的“三觀”正確比五官端正更重要。

因?yàn)楸容^清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我在最近幾部作品的構(gòu)思階段，就在大綱中專門(mén)列一節(jié)：價(jià)值觀。新書(shū)將體現(xiàn)怎樣的價(jià)值觀？我在創(chuàng)作之初，就把它想好，然后融入整個(gè)人物和劇情設(shè)計(jì)中，可謂“創(chuàng)作未動(dòng)，價(jià)值觀先行”。

事實(shí)上，不僅是在具體某部作品的內(nèi)容創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個(gè)新興的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也需要有一個(gè)美好的價(jià)值觀來(lái)引領(lǐng)。這樣整個(gè)行業(yè)才能做得長(zhǎng)、走得遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)蓬勃發(fā)展。我們一定要不斷努力，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備越來(lái)越美好的價(jià)值觀取向，照亮廣大人民群眾的精神世界。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化意義上的“戶籍”

在網(wǎng)絡(luò)閱讀越來(lái)越受關(guān)注的當(dāng)下，在網(wǎng)文作品中傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，顯得越來(lái)越重要。對(duì)傳統(tǒng)的繼承，不僅可以讓我們知道從何處來(lái)，還能指引我們向何方去。雖然過(guò)往逝去，但精神永存。了解一個(gè)人的身份，不僅需要看他的戶籍、身份證，還要看他對(duì)民族傳統(tǒng)文化的熟悉感和認(rèn)同感，這是文化意義上的“戶籍”，刻入靈魂，更為本質(zhì)。

而熟悉并認(rèn)可優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，會(huì)讓我們更愛(ài)國(guó)。在面對(duì)不良思潮的侵襲時(shí)，博大精深的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是最好的“防火墻”。愛(ài)國(guó)不是空洞的，對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和傳承，也不是空洞的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根植于中華文化的根脈之中。我在創(chuàng)作小說(shuō)時(shí)，特別注意對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)。比如我有幾部小說(shuō)，其章節(jié)名直接就是傳統(tǒng)古典的四六駢文體。如《燃魂傳》一書(shū)中有：“蝶舞花飛，初見(jiàn)明心如雪”“花開(kāi)良夜，誓愿群星天際”“舍生取義，千萬(wàn)人吾往矣”……這樣在傳達(dá)東方古典美感的同時(shí)，也潛移默化地熏陶了讀者對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。目前正在創(chuàng)作的新書(shū)《劍俠最少年》，我也注重對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。在二十六萬(wàn)字的大綱里，中醫(yī)藥、傳統(tǒng)民俗、古代風(fēng)土人情、古代天文地理等都有所體現(xiàn)。另外，一直以來(lái)我都會(huì)結(jié)合劇情，堅(jiān)持將原創(chuàng)古典詩(shī)詞置入作品中，這次也不例外，同樣準(zhǔn)備了一個(gè)“寫(xiě)詩(shī)”的草稿文件。

我還希望通過(guò)文學(xué)創(chuàng)作，讓中國(guó)人的英雄形象深入人心。我在作品中塑造智勇雙全、有情有義、有血有肉的中國(guó)風(fēng)俠客，目的就是為了激勵(lì)人心，為增強(qiáng)廣大讀者的愛(ài)國(guó)情懷添磚加瓦。我的很多網(wǎng)絡(luò)作家同行，在這方面都做得很好。也希望有越來(lái)越多的文創(chuàng)同行，能加強(qiáng)這方面的意識(shí)。畢竟，“文學(xué)無(wú)國(guó)界，作家有國(guó)籍。”作為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)作家，始終不要忘記，我們是東方“方塊字文明”的繼承者，我們的創(chuàng)作不僅要有世界性、共通性，更要有國(guó)家性、民族性。

從“走量”到“走心”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往前走，要警惕同質(zhì)化。文學(xué)是靈動(dòng)的，是一種典型的創(chuàng)造性智慧生產(chǎn)行為。創(chuàng)作的同質(zhì)化，必將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的僵化。還需要警惕套路化。什么套路火，寫(xiě)什么，這和制造業(yè)面臨的問(wèn)題異曲同工。什么東西火了，就一哄而上，肆意模仿，粗制濫造，其結(jié)果必然就是把本來(lái)很有前途的細(xì)分門(mén)類做濫做垮了。這是對(duì)原創(chuàng)的極大不尊重！更要警惕低智生產(chǎn)。這類創(chuàng)作，水平低劣，價(jià)值觀空洞，缺乏人文關(guān)懷，不尊重科學(xué)和常識(shí)，其效果可想而知。當(dāng)然，針對(duì)這類作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的市場(chǎng)機(jī)制就能予以凈化。但還是要警惕出現(xiàn)這類低智生產(chǎn)的可能性，警惕其在某種“意外”的情況下，產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的惡劣效果。

更多元的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)。最直接的體現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)上的作品分類，無(wú)論虛構(gòu)類還是非虛構(gòu)類，將變得越來(lái)越細(xì)致，細(xì)分越來(lái)越清晰，很可能時(shí)不時(shí)就冒出來(lái)一種新的類型，讓人咂舌驚呼：“我怎么沒(méi)想到？！”網(wǎng)絡(luò)基因，將讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更多元、更多變。

還有一個(gè)，就是專業(yè)性更突出。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的零門(mén)檻，釋放了全民的文學(xué)創(chuàng)作潛力，其中那些專業(yè)人士的特殊文學(xué)創(chuàng)作力，將更令人矚目。將有更多的醫(yī)生、律師、警察、工程師等，在業(yè)余時(shí)間投入到“行業(yè)文”的創(chuàng)作。相比過(guò)去的文學(xué)創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作將更跨界，也就更“好玩”。我就看到有好幾部基于計(jì)算機(jī)算法和編程的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來(lái)越多元化、專業(yè)化的典型體現(xiàn)。

精品化也是大趨勢(shì)。我們已經(jīng)走過(guò)了“有沒(méi)有，多不多”的階段，現(xiàn)在要解決“好不好，強(qiáng)不強(qiáng)”的問(wèn)題。從“走量”到“走心”，用精品化思維來(lái)創(chuàng)作，才可能扛得住時(shí)間之潮的沖刷與侵襲。

另外，我相信，越來(lái)越多的網(wǎng)文創(chuàng)作者不僅僅關(guān)注讀者訂閱的稿費(fèi)，而且更注重同一作品的多種衍生版權(quán)運(yùn)營(yíng)。版權(quán)的劃分也將越來(lái)越細(xì)致，版權(quán)的運(yùn)營(yíng)也會(huì)越來(lái)越專業(yè)。

網(wǎng)文出海將是一個(gè)熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)市場(chǎng)而生，具備強(qiáng)大的可讀性和傳播力，天然具備文化輸出的優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海本身，也是給網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到一片新的“藍(lán)海”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，可以促進(jìn)世界人民對(duì)我們的理解，提升對(duì)我們的友好度，同時(shí)也為世界增添中國(guó)文化的魅力，貢獻(xiàn)中國(guó)文創(chuàng)者的才華與智慧。我希望將來(lái)有一天，不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，網(wǎng)絡(luò)作家本人也出海。作為參照，李子柒就是一個(gè)很好的例子。

作為一名網(wǎng)絡(luò)作家，我一直告誡自己，“萬(wàn)象混沌，獨(dú)守初心”，我永遠(yuǎn)也不忘記最初那份想要寫(xiě)作的心情！

在撰寫(xiě)本文的間隙，看到我某本老書(shū)的評(píng)論區(qū)，有個(gè)昵稱“力行”的讀者留言說(shuō)：“魂在在兮，客來(lái)來(lái)兮。一晃多少年了，書(shū)中的那些可人兒還好嗎？”

一書(shū)一世界。

隔著方寸屏幕，便能給廣大讀者帶來(lái)無(wú)限的世界、人物和故事，讓他們心動(dòng)神搖、念茲在茲，對(duì)一名寫(xiě)作者來(lái)說(shuō)，這難道不是世間最美好的事情？