中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

2020年，在新冠肺炎疫情、中美貿(mào)易戰(zhàn)等多方面沖擊下，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是否能繼續(xù)保持旺盛的生命力？市場(chǎng)將走向何方？快速變化的時(shí)代將催生出哪些機(jī)會(huì)？又該如何發(fā)掘這些機(jī)會(huì)？中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞出版研究院近日聯(lián)合出品的《中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局與投資觀察（2019—2020）》一書(shū)給出了答案。

該書(shū)全景洞察網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、在線音樂(lè)、數(shù)字閱讀、新聞資訊APP、在線教育、知識(shí)付費(fèi)10個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局；通過(guò)7個(gè)維度11個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)得出十大領(lǐng)域投資價(jià)值排行榜；在梳理分析市場(chǎng)發(fā)展、付費(fèi)轉(zhuǎn)化、競(jìng)爭(zhēng)格局、投融資動(dòng)向、相關(guān)政策、傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道等維度數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，預(yù)測(cè)了發(fā)展趨勢(shì)。

該書(shū)指出，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢(shì)：一是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍處于規(guī)模擴(kuò)張期；二是流量紅利見(jiàn)頂，內(nèi)容付費(fèi)或?qū)⒁I(lǐng)新一輪增長(zhǎng)；三是市場(chǎng)集中度大幅提升，騰訊深度布局已成重要“頭部玩家”；四是投資風(fēng)格趨于保守謹(jǐn)慎，下沉市場(chǎng)成為掘金新戰(zhàn)場(chǎng)；五是產(chǎn)業(yè)鏈中上游內(nèi)容企業(yè)受資本關(guān)注，下游衍生品市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)；六是美方挑起貿(mào)易摩擦，我國(guó)內(nèi)容企業(yè)“出海”之路將更加曲折；七是5G快速部署，將給長(zhǎng)視頻帶來(lái)新機(jī)遇；八是疫情刺激在線消費(fèi)，或?qū)⒅厮軘?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局；九是傳統(tǒng)主流媒體積極入局，短視頻市場(chǎng)迎來(lái)“國(guó)家隊(duì)”；十是政策監(jiān)管與輿論監(jiān)督促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范化發(fā)展。

該書(shū)總結(jié)中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)四大發(fā)展特點(diǎn)為：一是娛樂(lè)化、體驗(yàn)感成為重要傳播因素；二是泛娛樂(lè)、泛閱讀、泛教育多元業(yè)態(tài)融合；三是從大眾傳播到全民表達(dá)；四是短視頻成為主流內(nèi)容載體。

針對(duì)中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域投資，該書(shū)建議：重點(diǎn)關(guān)注短視頻領(lǐng)域，它引領(lǐng)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)向；網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域宜關(guān)注視頻創(chuàng)作與視頻服務(wù)商；關(guān)注垂直領(lǐng)域知識(shí)付費(fèi)、教育服務(wù)類平臺(tái)及有聲讀物投資機(jī)會(huì)；網(wǎng)絡(luò)游戲、直播的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，需注意政策管控及負(fù)面輿論風(fēng)險(xiǎn)；在線教育、在線音樂(lè)等領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局不利于投資進(jìn)入，需謹(jǐn)慎投資。