此前因新冠疫情影響，國內(nèi)實(shí)體書店的經(jīng)營遇到了前所未有的困難，經(jīng)營者采用了各種營銷方法以減少損失。

倫敦哈格斯頓區(qū)的書店自行車送書上門

目前疫情在歐洲蔓延，英國的書店也因此關(guān)門或是縮短營業(yè)時間，為減少客流，有的書店甚至專門在周內(nèi)營業(yè)周末關(guān)門。他們?nèi)绾卧谶@種情況下能提高營業(yè)額？也各自有奇招。

據(jù)《衛(wèi)報》報道，倫敦哈格斯頓區(qū)一家獨(dú)立書店最近在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出帖子，為在隔離期的讀者推薦他們最近剛讀過的喜歡的書，如果讀者對這些書感興趣，可以在線購買，特定區(qū)域內(nèi)可以送書上門。

書店的負(fù)責(zé)人說人們在隔離期更喜歡看小說，喜歡宏大敘事，這類小說會把人們帶入更廣闊的世界，讓他們能離開現(xiàn)在身體無法離開的家。

這家書店很快要關(guān)門兩周，所以網(wǎng)店將會成為他們的生命線，因?yàn)閬嗰R遜等電商的競爭壓力，以及房租上漲等原因，大多數(shù)書店都面臨資金緊張的問題，在疫情期間被迫關(guān)門，對書店更是雪上加霜。

另外一家獨(dú)立書店會關(guān)閉自己的實(shí)體店直到3月31日，但是他們還是提供自行車和滑板的本地配送業(yè)務(wù)，該書店還有一個“預(yù)付書柜”，顧客在這里可以買書送給之后來這個書店的陌生人。

該書店的負(fù)責(zé)人說，很多人想看能讓人放松的書，所以我們推薦了很多輕小說，如果讀者很難有可以集中閱讀的時間，那么我們會推薦一些短篇小說集。我們現(xiàn)在最重要的問題是要保證供貨，如果快遞停了，我們就需要想其他辦法。

凱特·麥克洛斯基去年八月才開了一家名為“山茱萸與雀鳥”的書店，目前還沒有閉店，但預(yù)計(jì)會被要求關(guān)門。她計(jì)劃為低收入的當(dāng)?shù)厝颂峁┱劭郏瑫r召集志愿者到偏遠(yuǎn)的村莊送書，并舉行一些兒童活動。

英格蘭東雷特福德書店是一家主營童書的書店，書店不僅會提供電話推薦圖書的服務(wù)，并且如果隔離的人感到孤單的話，還可以線上和店員聊天。該書店還計(jì)劃在臉書直播上提供朗讀故事的服務(wù)，最近他們舉行了一次募捐，籌集的錢用來為當(dāng)?shù)氐氖澄镔c濟(jì)處購書。

位于威爾士克里克豪厄爾的書呆子書店預(yù)測 “本周將遭受打擊”。該書店推薦希拉里·曼特爾的《鏡與光》（“克倫威爾三部曲”的第三部，前兩部分別是《狼廳》和《提堂》），這本書是大部頭，厚到可以看一周。店主還騎自行車為那些不能出門的人送書。

在愛丁堡的波多貝羅書店杰克·克拉克將顧客訂的書裝進(jìn)棕色紙袋，本周會用自行車和汽車將它們遞送給當(dāng)?shù)厝耍€會給偏遠(yuǎn)地區(qū)寄送一些書。他們?nèi)∠怂屑磳⑴e行的活動。

一些作家也行動起來了：懸疑小說作家斯圖爾特·內(nèi)維爾組織了包括阿德里安·麥金蒂和約翰·康諾利在內(nèi)的作家，籌集資金在一書店購書，該書店再負(fù)責(zé)把書打包，送給那些給隔離的人。內(nèi)維爾說“我的目標(biāo)是資助10個價值25英鎊的包裹，但最后我們有足夠的錢資助價值50英鎊的書籍！”他還說:“我聯(lián)系的作家們都欣然接受了這個請求，他們愿意為書店和那些面臨隔離的讀者做些有益的事情，盡管其中許多作者自己也正在進(jìn)入一個非常不確定的時期。”