除夕就要到了，貼春聯、窗花、斗方，準備紅包，是每個家庭必做的迎新準備。今年京城許多家庭過年選用的文化年貨不再是千篇一律的超市款，而是出自文創工作室、設計工作室的特別設計。這些更具內涵的設計，讓文化年貨升級為創意產品，令人愛不釋手。

紅包取材齊白石的畫兒

楊柳青年畫中的財神用于紅包畫面、四川綿竹年畫中的門神用于福字畫面……專注于傳統節日平面設計的品牌“歲”，今年選擇了跨地域、跨年代的40余張年畫，稍加巧思再利用，組成了12款紅包、6款窗花、12張月歷牌等。“中國傳統年畫的素材太多了，根本用不完。我們所做的就是化繁為簡，加入當代審美”，設計師尹琪說，這種看似無設計的設計，滿足了當代審美與文化傳承的雙重需要，也解決了超市售賣的福字、紅包等產品不成套的老問題。

春節文化年貨與延續了數千年的節日一樣，離不開傳承，歷代名人書畫也是絕佳素材。北京畫院就以齊白石先生的多幅作品為靈感，設計了幾款紅包：大喜紅包，取材齊白石一幅梅花圖上的喜鵲，紅包的名字也來自這幅畫的題款：大喜；發財紅包上的一只小算盤，源自齊白石的《發財圖》；歲朝紅包的靈感則源自齊白石的《歲朝圖》。每款紅包上都印有齊白石原作簡介，便于人們了解相關文化信息，而直接取材于齊白石書法的福字，更是在上個月拿到廣州藝博院售賣時遭遇賣斷貨。

立體對聯充滿整體美

打破對稱、將傳統畫作轉化為數字化創意、在滿眼春節紅中改變色彩配比……不少藝術家也親自“下場”，將時髦藝術理念應用于方寸之間，當代數字藝術家陳欣便是其中一位。陳欣曾是微軟中國界面設計師，以數字藝術激活民俗是他近年來一直在探索的方向，他將這些探索應用于自己的設計品牌“氣格”的“·寶”文化年貨設計中。

按照中國傳統審美，春聯的裝飾和底紋都是左右對稱的，可今年陳欣嘗試以自己的數字立體山水畫《數字山水20200105》為基礎，設計出打破對稱的底紋。對聯左右兩邊將一幅完整畫作一分為二，又合二為一，充滿立體視覺美感。

“·寶”主題紅包設計，尤其充滿時尚感。“氣格”聯合創始人勞煒科介紹，其中一款紅包選取《天下名山圖》中的仙都山圖，將其轉變為數字化的點線結合體。手持紅包保持一定距離，就可以看出密密麻麻不規則排列的紅點，組成了一幅山水圖。另一款紅包，在通體金色中點綴著不規則紅色色塊。這些色塊其實是數字化處理后的清代《金魚圖譜》中的金魚形象，“金色不在魚身上，而是在水中，改變了色彩配比，形成了全新視覺效果。”

經典生肖動物擬人化

伴隨90后、00后消費者漸成市場主流，文化年貨的審美也出現了貼近年輕人的插畫風。中國美術館春節推出的非你莫“鼠”禮盒，將館藏年畫《老鼠娶親》山東平度卷的畫面做了一次插畫風處理。

“傳統文化衍生品是將原作中的形象以貼花形式直接再利用，而插畫則要更進一步提升，使這些形象擬人化，讓它們從美術館中走出來，走到今天人們的生活當中。”非你莫“鼠”禮盒設計師劉昕羽讓俏皮的老鼠新娘和新郎具備了當代年輕人的氣質，穿上當代服飾，并在服飾、頭飾細節中埋下多處“彩蛋”，向原作致敬。擬人化的老鼠最終被應用于紅包、貼紙、明信片、福字、靜電貼等多種產品上。

而非你莫“鼠”還只是劉昕羽一個大膽的計劃——動物城市的一部分，或者說是開篇設計。她期待將中國美術館眾多經典作品中的動物形象全都擬人化，走進人們的生活。如任伯年的《牡丹孔雀》中的孔雀、《花叢雙貓》中的黑貓、《飛鳥掠花》中的鳥等。

快訪

一次沒有甲方

只有文化自覺的發揮

清華美院視覺傳達系副教授王紅衛

以春節為主題做設計，是中國設計師的一種文化自覺，也是一次沒有甲方干預的自由發揮。沒有人定向邀請，沒有人給預算，一切全憑熱情。大家普遍將春聯、紅包、福字等當作文創品來設計，將自己認可的生活觀念和生活態度表現出來。這使春節文化年貨成了設計師盡情表達自我的大平臺，甚至是全年最大的表現平臺。你可以從這些設計中看到許多人的喜好，比如互聯網式的幽默，比如民俗的再創造，甚至一些合情不合理的組合。

印刷技術升級

提供更多輔助

北京印刷學院設計藝術學院教授夏小奇

印刷環節新技術的出現和原有技術的提升，助推了優質設計落地，并有了更多可能。比如傳統的燙金處理，從前一件作品只用一版燙金，現在有的作品可以燙印20多版，將畫面色彩關系處理得異常精致。還有激光雕刻技術，使門神、年畫可以實現多層效果，這是傳統模具無法實現的。專色的應用就更顯出設計品味了。相比于傳統四色印刷，專色的飽和度、明度、準確度更高，雖然成本略高，卻成就了優質設計品的實現。