在新媒體形態(tài)劇變的當(dāng)下，短視頻已然成為網(wǎng)絡(luò)受眾媒介內(nèi)容注意力的焦點(diǎn)。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》最新統(tǒng)計(jì)顯示，短視頻用戶規(guī)模已突破6.48億，隨之伴生的則是短視頻創(chuàng)作與傳播不斷呈現(xiàn)豐富多彩的主題內(nèi)容，“記錄美好生活”逐漸成為一種新風(fēng)尚。

短視頻藝術(shù)傳播對于廣大網(wǎng)絡(luò)受眾，特別是以90后、00后為代表的“網(wǎng)生代”用戶群體來說，提供了一種關(guān)注藝術(shù)、接受藝術(shù)、喜愛藝術(shù)甚至是迷戀藝術(shù)的可能性。受眾能在較短的視聽篇幅中感受藝術(shù)的驚艷，在較短的時間內(nèi)分享藝術(shù)的魅力，增強(qiáng)了大家對于生活范圍內(nèi)和美學(xué)范疇中的藝術(shù)浸染和熏陶。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的便捷、移動、互聯(lián)的狀態(tài)，能讓大家以最低的成本，最高的效率和最直接的方式，享受到多樣化的藝術(shù)景觀。從某種意義上講，這些都為美育及公共文化服務(wù)提供了一種積極正向的引導(dǎo)作用，整體應(yīng)當(dāng)給予充分肯定和鼓勵。

就目前短視頻藝術(shù)傳播特征來看，其品類樣態(tài)豐富多樣。除了傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域中的音樂、舞蹈、美術(shù)、設(shè)計(jì)、戲劇、書法以及園藝、花藝、茶藝等泛藝術(shù)類別內(nèi)容，也有以影視藝術(shù)為代表的新興藝術(shù)形態(tài)，如生活紀(jì)實(shí)類、故事劇情類的影像作品呈現(xiàn)，及以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬影像和擬態(tài)影像作品傳播，同時還有多種類別藝術(shù)交叉混搭的內(nèi)容樣態(tài)。可以說，短視頻中的藝術(shù)傳播為我們構(gòu)建起了一個比日常生活更為集中和豐富的藝術(shù)世界和審美空間。

除此之外，創(chuàng)作主題的生活藝術(shù)化也是目前短視頻傳播的重要特點(diǎn)。我們通常在短視頻中觀賞到的多元藝術(shù)，往往是置于日常生活狀態(tài)中的藝術(shù)表達(dá)和呈現(xiàn)，是通過美化的裝飾、戲劇化的敘事、視覺化的設(shè)置等藝術(shù)化手段來實(shí)現(xiàn)的。如對日常美食的加工烹飪過程，就是通過藝術(shù)化思維和技巧的創(chuàng)作與表達(dá)而由一種生活態(tài)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)態(tài)的。同時，短視頻藝術(shù)傳播中的用戶參與度與互動性也遠(yuǎn)超以往。這種傳播優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在參與傳播的主體體量上，而且通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動方式進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果，使得短視頻藝術(shù)傳播已悄然對整個藝術(shù)范圍的傳播和生產(chǎn)都產(chǎn)生了不可忽略的影響作用。

然而，在洶涌澎湃的短視頻藝術(shù)傳播大潮中，我們不僅要多關(guān)注、重視和鼓勵那些來自民間、草根、大眾自發(fā)的藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容，同時也要避免因?yàn)殚T檻過低帶來的庸俗化傾向和泛娛樂化。為此相關(guān)院校與研究機(jī)構(gòu)正在采取行動。

2019年8月，抖音聯(lián)合北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院等高校教育機(jī)構(gòu)和組織平臺，啟動了旨在助力短視頻藝術(shù)傳播和全民美育的“DOU藝計(jì)劃”，先后與一些專業(yè)藝術(shù)院校從戲劇、美術(shù)、音樂、舞蹈等多種藝術(shù)類型入手，對短視頻藝術(shù)傳播開展普及與提高相結(jié)合的專項(xiàng)行動，旨在努力提升短視頻藝術(shù)內(nèi)容從創(chuàng)作生產(chǎn)到傳播各個方面藝術(shù)化標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)向性和引領(lǐng)力。按照抖音短視頻“DOU藝計(jì)劃”的設(shè)想，未來的短視頻藝術(shù)創(chuàng)作與傳播中，除了普通大眾用戶的參與，還將有更多具有專業(yè)藝術(shù)背景和專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作能力的藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者參與其中，這將有效提高短視頻藝術(shù)生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化水準(zhǔn)。與此同時，當(dāng)前短視頻藝術(shù)創(chuàng)作和傳播的核心參與主體主要集中在以90后、00后為代表的年輕時尚群體，占社會群體比例較為龐大的中老年群體則介入度和活躍度并不高。同時相比城鎮(zhèn)地區(qū)的參與主體，鄉(xiāng)村地區(qū)主動參與短視頻藝術(shù)傳播的數(shù)量和規(guī)模也有很大的拓展空間。

在可預(yù)見的未來，隨著對各類用戶畫像的細(xì)化分析及針對性傳播策略的不斷優(yōu)化，短視頻藝術(shù)傳播必將打通各級、各地、各年齡段的主體參與，真正形成和達(dá)成全民美育的景觀和狀態(tài)，主體參與范圍將大大拓展。目前，從短視頻藝術(shù)傳播在當(dāng)下的實(shí)踐來看，其更多體現(xiàn)為一種對視聽影像的娛樂化消費(fèi)上，或帶有獵奇心態(tài)而對奇景奇觀展示、奇人奇事表演的追捧。隨著越來越多的藝術(shù)專業(yè)化內(nèi)容的推出，未來短視頻藝術(shù)傳播將會更多地著眼于審美價值的提升，短視頻藝術(shù)內(nèi)容將更具優(yōu)美、高雅的審美情趣和格調(diào)，進(jìn)而助力短視頻藝術(shù)創(chuàng)作與傳播的整體質(zhì)量提升。