核心摘要：

概覽：

網絡文學企業通過自建網文傳播渠道，提供優質內容和服務，不斷優化企業海外布局，講好中國故事。目前中國網絡文學出海傳播范圍廣泛，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家，上線英法日韓、俄、印尼、阿拉伯等十幾種語種版本。

現狀：

網絡文學出海不斷孵化精品力作，積極探索出海有效模式，通過因地制宜的建立付費閱讀模式，推動海外網文市場深入化及標準化發展。綜合目前網文出海發展現狀及整個海外文化市場來看，網絡文學出海潛在市場規模預計達300億元+，整個網絡文學出海市場潛力巨大。

產業鏈：

網絡文學出海產業鏈的主要組成部分為內容生產、閱讀平臺及翻譯合作方。內容生產平臺以國內及海外原創作者為主要生產源，內容平臺以海外網文平臺為核心布局者，而翻譯合作方以逐漸發展起來的AI翻譯賦能整個網文出海效率。

用戶：

海外網文讀者群體整體年輕化傾向明顯，對中國網文有著濃厚的興趣。每年新增海外讀者28.4%，閱讀頻率為幾乎每天都看。海外讀者閱讀網文時最看重作品情節，更新速度為選擇新書首要因素。

趨勢：

未來整個網絡文學海外輸出將更加體系化和專業化，從而深入推動海外市場規模化發展。出海內容題材將更加細分，滿足差異化閱讀需求。此外，在網文出海產業模式上也將持續優化，深化建構正版市場，進一步壯大中國網文海外影響力。

網絡文學出海背景

網絡文學揚帆出海，融入全球產業鏈

中國網絡文學現今已成為助力中國走向世界出版強國的重要力量，而國家倡導的“推動中華文化走出去”更是為中國網文發力全球市場注入了一針強心劑，將指導其充分發揮精品價值，在全球文創領域扮演更具分量的角色。近年來，不少網絡文學企業翻譯出版了符合對外傳播規律、易于讓國外受眾接受的網絡文學作品，傳播中國好聲音，提升了中國文化傳播力和影響力。網絡文學攜帶著中國傳統文化的基因，利用數字技術和互聯網平臺，向世界展示了中國傳統文化與最新技術的相互融合，綻放出中國文化創新的多彩魅力，在傳播中國文化，塑造中國形象方面發揮日益重要作用。

網絡文學出海概覽

筑夢一帶一路，行業發展如火如荼

網絡文學企業從依賴海外翻譯網站轉變為自建海外網站，提供優質內容和服務，并主動擴建翻譯團隊，遴選優質譯者，強力提升更新速度保證翻譯質量，通過不斷優化企業海外布局，講好中國故事。網絡文學出海傳播范圍得到極大擴展，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家，網文翻譯語種隨著出海國家的擴展而不斷豐富，在內容題材上隨著翻譯速度和質量的提升及用戶偏好的差異也得到了擴寬，網絡文學從小說本身到影視、動漫畫等衍生內容開始豐富海外輸出形式，網絡文學出海取得長足發展，整個進程如火如荼。

網絡文學出海發展促因

政策、市場等因素積極助推，“好故事”無國界

網絡文學出海發展歷程

始于東南亞，足跡逐漸遍布全球

網絡文學出海發展階段梳理

網文出海深入發展，積極打造完整產業生態

借助文化吸引和市場需求兩個關鍵因素，網文出海開始了自發性發展的階段，主要以出售網絡小說數字及實體版權為主，并掀起一股浪潮。后面隨著政策和企業的深入介入，網絡文學出海迎來非自發性的階段，核心企業開始搭建自身的網文小說海外平臺，積極輸出原有積累的優質內容，建構合理商業模式推動市場規范化發展，而發展到現在，網絡文學海外平臺開始逐漸上線海外原創功能，向海外原創作者提供可以進行內容創作的服務，拓寬內容來源。此外，隨著網文出海的不斷發展，整個產業鏈分工更加細化，每個流程有著更加專業的團隊提供服務，例如網文翻譯、版權代理等，這些都將推動整個網文出海的深入發展，從而有效打造更加完整的產業生態。

網絡文學出海潛在市場規模

網絡文學出海潛在市場規模達300億元+，市場潛力巨大

網絡文學出海處在不斷發展的過程中，作為一種極具中國特色的文化形式對整個海外市場有著極強的吸引力，同時又因為自身深厚的“好故事”屬性能夠被海外讀者廣泛接受。目前，我國網文出海整體市場收入結構將分為付費閱讀收入、廣告收入、版權運營收入及其他收入。其中，付費閱讀收入和廣告收入是目前網文出海相關平臺業務發展的核心，隨著未來海外市場的進一步深入開拓，版權運營收入也將為網絡文學出海市場規模的增長帶來有效的增長點。綜合目前網文出海發展現狀及整個海外文化市場來看，網絡文學出海潛在市場規模預計達300億元+，整個網絡文學出海市場潛力巨大。

網絡文學出海潛在用戶規模

網絡文學在海外積攢較高人氣，用戶規模將不斷增長

隨著中國網絡文學的海外市場不斷拓展，中國網文已經在全世界積攢了較高人氣并形成一定影響力，整個網文出海國家數量的增加及語言翻譯種類的多樣化，都在充分說明中國網絡文學已經在海外掀起一股浪潮，海外網文讀者的群體覆蓋面得到一定積累。未來伴隨著整個海外網文市場的深入發展，海外網文平臺將更加積極布局，不斷開拓中國網絡文學出海的國家和地區，以更優質和全面的服務提升中國網文競爭力，這勢必將推動整個海外網絡文學用戶規模將持續增長。

網絡文學作品數量

網絡文學內容規模龐大，翻譯作品數量有待提升

充足的中國網絡文學作者數量保證了優質內容源源不斷的輸出，經過多年的發展，網絡文學已經儲備并形成了較為龐大的內容規模，從數據來看，2017年中國網絡文學作品累積規模達到1646.7萬部。無數的內容創意凝聚在各大內容平臺上，通過互動反饋的形式積攢著人氣，為出海奠定前期市場基礎。此外，好的故事是受全世界歡迎的，豐富的情節和有趣的故事屬性能夠為全世界所接受。但從中國網文出海翻譯數量來看，較高的翻譯成本和漫長的翻譯周期在一定程度上影響著整個作品的翻譯數量，面對廣闊的海外市場，未來整個中國網文的翻譯作品數量亟待進一步擴充。

網絡文學作者數量

網絡文學作者數量充足，源頭保障內容供給

網絡文學出海是以文化內容為核心和支撐的產業，數量充足且高質量的多元化內容儲備是產業持續健康發展的根本保證。從作者數量來看，2018年我國網絡文學作者數量達到875萬，作者數量的不斷增長為中國網絡文學揚帆出海提供了堅實的內容供給基礎。此外，隨著出海閱讀平臺上線海外原創功能，海外網文原創作者的數量也在不斷增加，目前起點國際已有超過27000名的海外原創作者。國內網絡文學作者與海外網文原創作者共同發力，將為整個海外市場提供更加優質且豐富的網絡文學作品，不斷滿足海外讀者的差異化閱讀需求。

網絡文學出海商業模式

商業模式逐步標準化，向付費閱讀深入發展

網絡文學出海在逐漸發展的過程中，行業各方也在努力建構著適合出海業務發展的商業模式。從最初的海外翻譯網站建立的廣告模式到后續的打賞捐款及眾籌章節，成為早期支撐網文出海取得收入的方式。隨著海外網文平臺的建立及規模化發展，在不斷摸索海外市場的基礎上開始逐漸嘗試付費閱讀的商業模式，通過借用國內已經非常成熟的付費閱讀推行經驗來積極建構網文出海業務較為標準化的商業模式，以多元化的探索推動向付費閱讀深入發展。