完美世界今年是連續第三年參展中國“網絡文學+”大會，15年來我們孜孜以求如何講好中國故事，也用自己的實踐標注了中國網絡文學前進的軌跡。我認為，中國不乏生動的故事，關鍵是要有講好故事的能力。講好中國故事，對內要凝聚人心、匯集共智，對外要彰顯國家文化軟實力、樹立國家形象，換句話說就是要傳遞出有“吸引力”的“價值觀”。這里包含兩層含義：一是傳遞什么樣的價值觀，二是如何把故事講得有吸引力。

傳達飽含人類共情點的文化價值觀

什么樣的價值觀在世界范圍內更易觸動人心、彼此相通呢？我認為是飽含人類共情點的文化價值觀。它能取得人類文化的最大公約數，在不同民族、種族間形成共振共鳴的跨文化溝通。所以不論是在影視、游戲作品抑或教育、動畫產品的研發中，我們都以此創作觀身體力行開發我們的文創產品，傳遞正能量。具體說來有以下一些心得：

首先要刻畫現實。現實主義題材作品是常青之樹，它反映了作家扎根人民、觀照人民的創作導向，講述了當代人共通的話題，能表達出當代中國人的內心，“以真取勝”。由鮑鯨鯨的網絡小說改編而成的電影《失戀33天》就展現了中國當代年輕人的生活面貌，被作為國禮贈送給外國首腦。

二要延續情感。這類情感包括親情、友情、愛情、家國情以及復雜真實的人性等，這類真情實感在游戲、動漫等虛擬世界中也應得到延續。2007年我們將蕭鼎的網絡小說《誅仙》改編為游戲，開創了中國網絡文學改編為游戲的先河。從網絡文學再到手游，《誅仙》這個IP已經綿延十幾年，能打動讀者和游戲用戶的根本原因在于一個“情”字。

三要塑造真善美。“清泉永遠比淤泥更值得擁有，光明永遠比黑暗更值得歌頌。” 向社會提供美好的、充滿正能量的東西是文創從業者的使命。創造幸福、傳播快樂也是完美世界的初心，我們希望用真善美來溫暖人、鼓舞人、啟迪人。

四要詮釋中華英雄。無論是漫威英雄還是中國的《烈火英雄》《長安十二時辰》，中間都充盈著拯救百姓于危難之際的英雄主義。與西方推崇的個人英雄主義不同，中國英雄多以群體形象出現，如我們拍攝的電視劇《河山》《老酒館》等塑造的就是一組抗日英雄群譜。

五要移情于物。這里可以用很多人類文化共通的事物來激起跨文化、跨代溝的情感共鳴。比如，萌寵動物題材就一直長盛不衰。我們的《神犬小七》系列已經出品了第三季，目前真人動畫主題電影《當小七遇上加菲》也在籌拍，希望這部集納了中國神犬小七和美國加菲貓的萌寵電影能促進中外影迷間的相互了解與認可。

“+”出來的吸引力

怎么讓主流文化價值觀變得有吸引力？我想跟大家分享一下中國故事的“5+”講法。

一、“+”業態：培植文化榕樹林。在文創產業的發展中，如果把IP比作一棵大榕樹，那各類文化業態就是從主干上生發出來的枝丫，每個枝丫重新扎根大地，反過來又給IP主干以源源不斷的養分，最終成長為蔚為大觀的榕樹林。

在完美世界打造的“大文化”生態圈中，針對任何一個IP我們都有開發原創游戲、影視、電競、動畫、漫畫、文學的能力，各個業態之間能彼此協同聯動，跨界聯動。比如2005年上線的《完美世界》游戲于2013年衍生出了同名網絡小說，目前在起點中文網上獲得了683.82萬的推薦；《神犬小七》系列從影視劇衍生出網絡文學、手游、音樂劇、紀錄片、漫畫、有聲書等幾十個品類。

二、“+”視界：用世界眼光講中國故事。不管是花木蘭還是功夫熊貓，之前總是由好萊塢來講述中國故事，其實我們大可主動出擊，主動調配全球優質資源打造世界級產品，把中國故事講給全世界聽。比如由中法團隊打造的西游題材橫版過關游戲《非常英雄》，就講述了法國人眼中的西游記故事；再比如電影《吹哨人》，主創團隊由中方擔綱，但我們在制片管理、剪輯、特效等方面啟用了澳大利亞團隊，實現了資源優勢互補。

三、“+”技術：創造文化消費新體驗。文藝創作是觀念和手段相結合、內容和形式相融合的深度創新，這與技術的創新是分不開的。今年我國下發5G商用牌照，將對數字文創行業的設計、制作、展示等各個環節產生重大革新，比如未來游戲與影視的邊界可能就模糊了，真正的多人互動有望實現。完美世界一直崇尚技術的力量，比如我們持續關注的AR、VR等新技術，就為用戶帶來更新穎的文化體驗，如《神雕俠侶2》《夢間集天鵝座》《輪回訣》《烈火如歌》等游戲就使用了AR技術等。

四、“+”主場：增強中國話語權。講好中國故事還需要公共場域，有賴于平臺和橋梁。我們在電競領域就曾創造了多項“中國主場”，為中外電競愛好者提供了一個文化交流和同臺競技的舞臺。今年我們還與韓國、法國的有關機構溝通合作，將為慶祝中法建交55周年舉辦電競賽事與文化論壇等一系列活動，共同搭建起文化互通的橋梁。

五、“+”情懷：實現社會效益和經濟效益的有機統一。文創產品不是簡單的商品，而是有著濃厚文化屬性的，因此當把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益的有機統一。在影視作品開發上，我們以“堅持守正之心、匠人之心和敬畏之心”的原則進行精品創作。今年，適逢新中國成立70周年，國家廣電總局遴選了86部電視劇來慶祝，其中就包括我們的7部作品，我們以此為榮，在未來將會繼續努力堅持“講好中國故事、弘揚中國價值、體現中國精神”，與文創產業的同仁們一起攜手合作，共同為國內外受眾奉獻出更多文化精品。