第三屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會已經(jīng)圓滿落下帷幕，在這場匯聚了網(wǎng)絡文學作家、網(wǎng)絡文學平臺、影視劇公司、游戲動漫公司、有聲書平臺等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的盛會上，網(wǎng)絡文學產業(yè)進入“全版權運營”時代已經(jīng)成為共同認知。而火熱的“全版權運營”背后，自然承載著的是越來越多的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的加入，以及越來越良性循環(huán)的全產業(yè)鏈模式。

隨著近年來《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜》等的熱播，網(wǎng)絡小說影視改編版權價格不斷飆升，從而催生出了一條屬于網(wǎng)絡文學產業(yè)的完整產業(yè)鏈，同時也大大拓展了市場盈利空間。

處于產業(yè)鏈最前端的網(wǎng)絡文學作品掌控了整個產業(yè)鏈的話語權，但事實上，除了好的內容本身，一部好的網(wǎng)絡文學作品的成功也還必須擁有從文字到動漫、游戲、網(wǎng)劇、電影等衍生品的全產業(yè)鏈開發(fā)能力。文學作品為下游的影視、有聲讀物、動漫游戲等提供內容支撐，影視、有聲、動漫游戲又反向推動文學作品的火熱。產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)可以說是相輔相成的。

那么如何讓高水平的網(wǎng)絡文學作品成為源頭之水，又如何調動起整個產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的作用，從而形成全產業(yè)鏈良性互動的勢態(tài)，是網(wǎng)絡文學領域最值得探討的話題。

IP熱潮催生出的網(wǎng)文全產業(yè)鏈

IP的熱潮催生出了一條完整的網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈，熟悉和了解產業(yè)鏈上下游的從業(yè)機構，并且了解清楚其相應的發(fā)展模式，對于推動網(wǎng)絡文學快速打通全產業(yè)鏈模式，實現(xiàn)良性循環(huán)意義重大。

產業(yè)鏈上游是優(yōu)質IP的源頭。位于網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈上游的企業(yè)主要包括網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡漫畫等在內的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者及其發(fā)布內容的網(wǎng)絡文學平臺，也包括一些發(fā)現(xiàn)和挖掘網(wǎng)絡文學優(yōu)質作品的出版單位。這些網(wǎng)絡文學作家通過自我創(chuàng)作形成網(wǎng)絡文學作品，網(wǎng)絡文學平臺、出版單位們通過各種孵化、投資收購等方式來培育優(yōu)質IP資源，并通過自主開發(fā)、授權、被授權等方式獲取盈利，這也是這些傳統(tǒng)網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈上游從業(yè)者最直接獲取收益的商業(yè)模式所在。目前，國內以打造網(wǎng)絡文學優(yōu)質IP為主要盈利模式的網(wǎng)絡文學巨頭包括中文在線、閱文集團等，也有如十月文藝出版社、春風文藝出版社、果麥文化、讀客等優(yōu)質出版商。

產業(yè)鏈中游負責炒作市場，擴大影響力。產業(yè)鏈中游則主要是以電影、電視劇、網(wǎng)絡劇等從業(yè)單位為主，影視劇制作公司利用IP 已有的粉絲基礎及內容價值進行后續(xù)的改編、包裝、炒作、開發(fā)等，通過影視劇的推廣和播放提升這些網(wǎng)絡文學IP的市場規(guī)模及價值。據(jù)了解，2017年內地總票房為559.11億，這是內地年度票房首次突破500億。而2018年內地票房同比增長達9.06%，達到了609.76億。電影市場火爆的背后，意味著整個影視劇產業(yè)鏈的水漲船高，這當中，自然少不了產業(yè)鏈上游的網(wǎng)絡文學作品的功勞。當然，影視劇因為其接觸消費群體覆蓋面較廣，消費內容門檻較低，涉及到的明星、娛樂等熱門點較多，因此，其相關作品的開發(fā)、炒作將有效的擴大原有內容IP的粉絲群，為網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈下游的變現(xiàn)提供了十分良好的用戶基礎。

產業(yè)鏈下游負責變現(xiàn)，提升經(jīng)濟效益。一個優(yōu)質的網(wǎng)絡文學IP，通過全產業(yè)鏈的運營，可以大大提升經(jīng)濟效益的回收規(guī)模，而這個經(jīng)濟效益的產生，主要則是靠產業(yè)鏈下游。位于網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈下游的游戲、主題公園、玩具、圖書、旅游產業(yè)、有聲等，市場規(guī)模較大，主要負責IP的全版權轉換和變現(xiàn)。比如《瑯琊榜》的熱播帶動了拍攝地的旅游經(jīng)濟，無數(shù)的游客到拍攝地打卡旅游。比如，通過漫畫改編之后，網(wǎng)絡文學的點擊量快速提高，同時因為小說本身的人氣，改編成漫畫后也很容易在漫畫平臺上脫穎而出。再比如近兩年喜馬拉雅銷售的非常火的有聲小說，很多都來自于網(wǎng)絡文學作品。

在這條環(huán)環(huán)相扣的產業(yè)鏈中，網(wǎng)絡文學正在迅速滲入影視、出版、游戲、動漫、有聲等各個領域，產業(yè)鏈上下游的聯(lián)動效應十分明顯。處于中游的影視行業(yè)可以說是過去幾年推動中國網(wǎng)絡文學產業(yè)快速發(fā)展的驅動力，優(yōu)質的網(wǎng)絡文學內容也為影視行業(yè)提供了源源不斷的內容來源。處于上游的優(yōu)質內容平臺有義務和責任培育優(yōu)質的網(wǎng)文IP，并不斷加深與下游各端的關聯(lián)，全方位打通IP產業(yè)鏈，深化內容生態(tài)全面布局。

網(wǎng)絡文學打通全產業(yè)鏈方能練就“絕世武功”

對網(wǎng)絡文學市場而言，內容產業(yè)全產業(yè)鏈的打通就好像是打通了“任督”二脈，是目前網(wǎng)絡文學從業(yè)企業(yè)的核心競爭力所在。

IP 產業(yè)鏈打通帶來的收益是遠高于IP本身價值的，這一方面得益于這些IP 本身的粉絲，能為同IP 的其他產品導入流量，降低風險，減少成本，另一方面主要在于形成IP的優(yōu)質內容依靠產業(yè)鏈的良性循環(huán)，所帶來的后續(xù)的延展性較強。

那么，應該如何更快打通呢？我們可以通過兩個案例來了解一下。

《小時代》打通全產業(yè)鏈所帶來的翻倍效應。郭敬明的小說《小時代》是當年紅極一時的圖書，電影《小時代》系列票房突破18億，創(chuàng)中國系列電影票房紀錄。電影的火熱掀起了一股“小時代熱潮”，與之相關的周邊產品的人氣持續(xù)升高。電影上映時期，同名原著小說連續(xù)幾周占據(jù)圖書銷售榜首，銷售節(jié)節(jié)攀升；同時，由《小時代》同名網(wǎng)絡小說改編的手游、音樂劇、周邊產品等衍生項目也同步上線，《小時代》可謂全產業(yè)鏈遍地開花。

短短幾年時間內，《小時代》跨越了小說、電影、電視劇、游戲，成為當時中國文化市場上出現(xiàn)過的一個著名的文化現(xiàn)象，也是發(fā)展十分迅猛的文化品牌，版權的多樣化開發(fā)、產業(yè)鏈上下游的打通為原著作者郭敬明帶來了巨大的經(jīng)濟效益，據(jù)了解，僅僅憑“小時代系列”前三本小說的電視劇和電影版權，郭敬明就坐收千萬版權費用。而經(jīng)過不斷的探索與實踐，郭敬明對《小時代》的版權開發(fā)已經(jīng)進入全產業(yè)鏈模式：由在全球范圍內銷售、出版發(fā)行相關的圖書和音像制品，逐漸衍伸到數(shù)字出版、影視改編、游戲開發(fā)等多個領域，以及明信片、貼紙等周邊產品的制作，而這些衍生品的火熱又重新帶動原著書籍的銷售?！缎r代》在商業(yè)上的巨大成功恰恰應證了打通全產業(yè)鏈帶來的爆發(fā)式增長。自此開始，我國的版權運營與開發(fā)逐漸進入立體化、多樣化的全產業(yè)鏈發(fā)展模式。

愛奇藝打通文學與視頻之間的產業(yè)鏈條，成為行業(yè)龍頭。愛奇藝作為第一個，也是唯一一個發(fā)力文學領域的視頻平臺，其鄒走的就是一條打通全產業(yè)鏈從而快速發(fā)展的道路。

愛奇藝目前用戶覆蓋在視頻網(wǎng)站中位居第一，擁有海量用戶資源，正是借助與其視頻用戶與文學用戶存在高度重合，雙方的相互轉化帶來的強大的用戶數(shù)量和用戶粘性。愛奇藝起步網(wǎng)絡文學領域很晚，但是自2016年啟動以打造原創(chuàng)文學IP為核心的文學業(yè)務開始，就借助其強大的用戶優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及強大的內容開發(fā)能力，展開了彎道超車。

一方面，其發(fā)力IP孵化。如推出“中國好故事文學大賽”，尋找好故事進行IP孵化培養(yǎng)。如在IP篩選上非常精準、高效，依托百度大數(shù)據(jù)的基因和自身的海量數(shù)據(jù)，制定出篩選優(yōu)質IP標準，形成IP產業(yè)鏈孵化指數(shù)。另一方面，愛奇藝有針對性的只做與影視相關的內容，這樣可以直接把愛奇藝的用戶嫁接到文學中來，便于后期多元化產業(yè)的開發(fā)。第三，愛奇藝還借助其超強的制作能力和傳播平臺雙管齊下，從自制劇到網(wǎng)絡大電影再到游戲、動漫，一個都不落下，打造了從單一內容到多媒體形態(tài)輸出的產業(yè)鏈良性循環(huán)模式。第四，愛奇藝作為視頻網(wǎng)站，啟動了超級IP劇先網(wǎng)后臺的付費模式，打破了長久以來視頻網(wǎng)站跟播電視臺的運作模式，有效地推動產業(yè)空間的放大。

通過一系列的運作，愛奇藝打通了文學與視頻網(wǎng)站之間的全產業(yè)鏈，成為了網(wǎng)絡文學、視頻網(wǎng)站兩個領域的雙巨頭，實現(xiàn)了收益的最大化。如根據(jù)網(wǎng)絡小說《花千骨》改編的游戲半年總流水超8.5億人民幣，已成為中國影游互動開發(fā)標桿；電視劇《太陽的后裔》在愛奇藝熱播后，其周邊產品在愛奇藝商城熱賣；愛奇藝自制的《盜墓筆記》總播放量近30億，正式開啟付費提前看劇模式，創(chuàng)下當時視頻網(wǎng)站平臺單劇會員付費的最高紀錄。

問題與思考

熱鬧的網(wǎng)絡文學市場背后，也潛伏著不少危機。如由于過度開發(fā)網(wǎng)文IP，網(wǎng)絡文學優(yōu)質內容市場漸枯，經(jīng)得起市場持久認同的網(wǎng)絡文學內容越來越少，少有精細品質的網(wǎng)絡文學與影視作品產出。同時，一些行業(yè)亂象也隨之而來。除網(wǎng)絡文學自身創(chuàng)作缺乏文學素養(yǎng)、盜版泛濫被質疑外，就連現(xiàn)今大熱的影視IP也難逃涉嫌抄襲的厄運。

而能否擺脫創(chuàng)作上的瓶頸期，讓優(yōu)質的網(wǎng)絡文學作品持續(xù)供給直至引領影視產業(yè)及網(wǎng)絡文學整個產業(yè)鏈條的健康發(fā)展，顯然取決于網(wǎng)絡文學自身在創(chuàng)作上的進化能力。

正可謂，全產業(yè)鏈開發(fā)固然重要，但文學平臺在尋求文學多元變現(xiàn)渠道的時候，也要注意堅持內容為王，關注用戶需求，否則可能成為無本之木，風雨飄搖，不能長久。