電影《過昭關(guān)》海報。資料圖片

電影《巧虎大飛船歷險記》海報。資料圖片

觀察近年來的電影市場狀況，我們發(fā)現(xiàn)，真正從研究孩子心理角度出發(fā)創(chuàng)作的作品相對不足，部分優(yōu)秀作品又因缺乏宣發(fā)和排片，無法獲得觀眾尤其是兒童群體的足夠認識，而一些進入主流放映渠道的動畫影片實際上還存在藝術(shù)質(zhì)量粗糙、內(nèi)容良莠混雜、價值取向偏頗等不良傾向。

七月，全國各地中小學陸續(xù)進入暑假時間。看電影成為青少年假期文化活動的重要選項。隨著全國中小學影視教育開始推廣普及，孩子們的鑒賞水平逐漸提高，觀影需求也愈發(fā)旺盛。面對這支迅速崛起的“潛力股”，中國電影業(yè)應拿出怎樣的作品滿足他們？

兒童電影因缺乏“賣點”被拒之門外

大多適合孩子觀看的兒童電影是中小成本影片。由于缺少商業(yè)元素和宣發(fā)經(jīng)費，它們往往無緣登陸商業(yè)院線，即使進入電影院，也排片很少，更有甚者只能成為電影節(jié)影片。

以在上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)上斬獲多項大獎的《過昭關(guān)》為例，這部講述7歲孩子與爺爺一起度過暑假生活的作品，無論是題材、內(nèi)容，還是品質(zhì)上看，都適合少年兒童觀看。盡管有眾多榮譽加身，這部作品卻因沒有營銷意識和資本，而未能獲得與其藝術(shù)質(zhì)量相應的社會反響和市場價值——該片于5月悄然公映，三天即下檔，累計票房僅32萬元。《過昭關(guān)》的遭遇并非個例，2009年以來獲得中國電影金雞獎“最佳兒童影片”和中國電影華表獎“最佳少兒題材影片”的國產(chǎn)電影有13部。這些得到政府表彰、藝術(shù)嘉獎，本應成為孩子們的藝術(shù)禮物，引領(lǐng)國產(chǎn)兒童電影發(fā)展的作品，絕大多數(shù)公映日期尷尬，既沒有考慮時間是否適合兒童及學生觀眾，也沒有配套面向其主要受眾群的資訊傳播方案。除2部青春片外，其他11部影片的票房均不足百萬元，最少的2部不到1萬元，何談對觀眾產(chǎn)生影響。

家長找不到適合孩子觀看的兒童電影，適合兒童觀看的優(yōu)質(zhì)兒童片沒有觀眾。為什么會出現(xiàn)這種尷尬局面？這是因為電影發(fā)行放映領(lǐng)域，存在以所謂“市場賣點”篩選影片的思維定式，缺乏從觀眾需求出發(fā)開拓市場的服務意識。部分從業(yè)者將“賣點”與“流量明星和商業(yè)元素”畫等號，把缺乏所謂“賣點”的優(yōu)質(zhì)兒童片拒之門外。此外，追逐票房業(yè)績和商業(yè)賣點的輿論氛圍，也是造成劣幣驅(qū)逐良幣的原因之一。哪些影片的信息能夠進入普通觀眾的視野，不單純看電影本身的內(nèi)容和品質(zhì)，而更多靠資本的角逐競技。誰的資本雄厚，就能買更多熱搜，就可能被更多人關(guān)注；而如果沒有錢投入宣傳，觀眾甚至不知道有這么一部電影。表面上看是觀眾的選擇決定了影片的市場境遇，其實內(nèi)里是社會注意力資源的資本化。

低幼動畫電影生硬疊加成人元素遭質(zhì)疑

與兒童電影的蕭條景象相比，動畫電影市場活躍許多。這其中不乏質(zhì)量、票房俱佳的精品力作，但也有部分作品因品質(zhì)不高，所表現(xiàn)內(nèi)容不利于青少年審美情趣的塑造，而被家長和業(yè)界詬病。

過去國產(chǎn)動畫電影領(lǐng)域有一種說法，認為“低幼化”是當前創(chuàng)作的主要困境。實際上，我們恰恰缺乏按照兒童發(fā)育成長的身心特征準確定位、精心制作的低幼兒童動畫。由于一些創(chuàng)作者對合家歡電影存在認識誤區(qū)，使“成人向”混雜成為一個突出問題：不是沉心創(chuàng)作，巧妙構(gòu)思，在老少咸宜的題材中激蕩創(chuàng)意，打磨作品品質(zhì)；而是簡單地在面向低齡兒童的親子動畫中，混雜“成人向”元素，以激發(fā)成人觀眾的興趣。比如《悟空奇遇記》中孫悟空身陷中年危機；《小門神》讓天上的神仙也有了職場煩惱；《潛艇總動員·外星寶貝計劃》中出現(xiàn)了激烈的槍戰(zhàn)爆炸戲；《豬豬俠·不可思議的世界》把兒童游樂場變成反派折磨人的場所，旋轉(zhuǎn)木馬把人轉(zhuǎn)得口吐白沫，過山車成了奪命車；《媽媽咪鴨》的主角成了恐婚族，臺詞中還不乏“找個僻靜的地方一起來度蜜月什么的”“趁他老人家不在，來吧寶貝”等性暗示的話語……這些內(nèi)容或惡搞經(jīng)典，或暴力刺激，或低俗無聊，可能給低幼兒童造成童年陰影。

此外，一些創(chuàng)作者為了照顧家長的觀賞需求，在影片中以搞笑方式融入了很多影射成人社會復雜問題的情節(jié)，宣泄成人觀眾在現(xiàn)實生活中的情緒和壓力。這往往超出了兒童的判斷能力，加上存在價值觀模糊混亂的情況，其所造成的負面影響令人憂慮。如《潛艇總動員》系列中實習科研潛水艇阿力最初的人物設定意在引導孩子們熱愛科學、探索自然。今年的《外星寶貝計劃》中，阿力卻反轉(zhuǎn)為厭倦工作、質(zhì)疑權(quán)威的“斗士”。在海底小鎮(zhèn)的大會上，海豹鎮(zhèn)長嚴肅地講述防御外星人的事情，阿力不斷插話，“海豹鎮(zhèn)長，你是怎么知道的”“真的假的”“鎮(zhèn)長忽悠人的本事可比你強多了”。當伙伴提醒他還有好多工作要做時，阿力一聲長嘆“又是工作”，一個“油膩”又“喪”的成人形象呼之欲出。

創(chuàng)作宣發(fā)應更多研究受眾心理

我國16歲以下人口超過2億，他們既是每個小家庭的期待，也是國家的未來。兒童電影市場的剛需一直存在，而且前景廣闊。但發(fā)展兒童電影市場，不能以“掙快錢”、逐利為目標，而應以責任感堅守、護佑兒童健康成長為底線，以關(guān)懷之心研究兒童的需求，以科學的理念和方法細化市場，以創(chuàng)新思維拓寬市場增量，讓孩子們擁有屬于他們的美好電影記憶。

我們首先要在觀念上厘清，檔期并非簡單的時間分期，其根基在于以觀眾為導向的服務意識。檔期的運營理念應包含兩方面：一是制片方為檔期的目標觀眾量身定制高品質(zhì)電影；二是發(fā)行方在影片公映前有針對性地組織宣傳，讓目標觀眾了解影片的放映信息。尤其是對這些與兒童相關(guān)的電影檔期的理解，不能單純從電影產(chǎn)業(yè)和票房的角度權(quán)衡利弊，而需要考慮電影傳播的社會效果和文化責任。除了科學的檔期運營和有效的影訊傳播，要為優(yōu)質(zhì)兒童電影創(chuàng)造更多與兒童觀眾見面的機會，還應從頂層設計出發(fā)，加大政策扶持力度，嘗試平臺發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、單線發(fā)行等手段，打造以藝術(shù)電影院線、校園電影院線和網(wǎng)絡付費點播平臺為特色的綜合放映體系。

要解決部分面向兒童的電影成人向混雜的問題，關(guān)鍵在于提升品質(zhì)。以往批評者口中所謂動畫電影的“低幼化”問題，實際是在說作品的故事內(nèi)容低智、制作粗糙、形式單一、思想膚淺。創(chuàng)作者不能為了迎合掏錢買票的家長的成人趣味，就罔顧兒童的身心特征，在作品中刻意加入成人元素。如此本末倒置，既未能吸引成年人，又傷及兒童權(quán)益的根本。那么面向兒童的電影究竟應該怎么拍？今年“六一”上映的動畫電影《巧虎大飛船歷險記》或可提供一種思路。該片針對低齡兒童不適應全黑場環(huán)境、坐不住等特點，首創(chuàng)半開燈放映的方式，增加與兒童觀眾的互動環(huán)節(jié)。在觀影過程中，銀幕上的角色不斷向銀幕前的小觀眾發(fā)出邀請，帶領(lǐng)他們參與問答、運動、舞蹈等互動游戲。在內(nèi)容方面，創(chuàng)作者應對當下社會二胎潮襲來，二寶的出現(xiàn)使很多家庭關(guān)注重心發(fā)生轉(zhuǎn)移，從而對長子女心理產(chǎn)生影響的新動向，用生動的故事引導小觀眾正確認識家庭的變化、理解愛的真諦。這些設置得到了家長與兒童觀眾的熱烈反饋。可見，深入研究受眾心理，鼓勵創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)意，提高動畫電影的敘事水平、工藝水準和技術(shù)能力，才是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

與兒童相關(guān)的電影創(chuàng)作、營銷、發(fā)行、放映，需要責任感、愛心，也需要科學、專業(yè)化的電影運營理念與實踐。相信在廣大電影從業(yè)者的重視和努力之下，更多富有創(chuàng)意、符合兒童心理特點的優(yōu)質(zhì)電影作品，將走入孩子們的視野，成為他們童年的美好記憶，快樂成長的精神動力。

（作者：李春，系中國傳媒大學戲劇影視學院副教授）