融媒體時代，包括文學(xué)期刊在內(nèi)的紙媒可謂進入“寒冬”。文學(xué)期刊除了積極尋求政府經(jīng)濟資助、多渠道吸納社會資金輕裝上陣，以及能動開發(fā)各級文化資助項目等，要順利度過瓶頸期，還需注重在三個方面著力。

追求“高地”效應(yīng)

融媒體時代，文學(xué)期刊要在讀者心中占有一席之地，首先要有“高地”意識，追求“高地”效應(yīng)。文學(xué)期刊的“高地”效應(yīng)就是追求內(nèi)容的經(jīng)典性、精品化，欄目搭配的最優(yōu)化，內(nèi)容與裝幀風(fēng)格的相對穩(wěn)定，并具有承上啟下的延續(xù)性特征。

各個門類的期刊都有自己的標(biāo)志性“高地”。比如以選登中國各大媒體優(yōu)秀小說為主要內(nèi)容的《小說選刊》，以選登海內(nèi)外優(yōu)秀小小說作品為主要內(nèi)容的《小小說選刊》等，都屬于占據(jù)行業(yè)“高地”的文學(xué)期刊。找準自己的刊物定位，瞄準目標(biāo)市場，以對特色的固守塑造標(biāo)志性“高地”并堅守之，在融媒體時代顯得尤為必要和重要。

一般來說，文學(xué)期刊吸引受眾可從以下幾個方面入手：其一，打“經(jīng)典”牌，追求內(nèi)容的精品意識。一般來說，期刊出版因為受時間限制，有時還因為要調(diào)配地域、題材、創(chuàng)作風(fēng)格等，常常不能達到篇篇精品，這也給市場帶來了可開發(fā)空間——適時推出年度精選本、雙年選等，作為正刊的有益必要的補充。其二，打“系列”牌。文學(xué)期刊要積極對選題進行系列化、規(guī)模化、連續(xù)性、完整性開發(fā)，抱成“團”搶占市場。

服務(wù)優(yōu)質(zhì)客戶源

盡管新媒體時代大眾閑余時間被各種以娛樂休閑為主的新媒體瓜分，但仍有一部分人追求有價值的生活，期待給自己的生活增加亮色。文學(xué)愛好者從讀者到作者的轉(zhuǎn)變即是其中一種，而如何讓他們迅速實現(xiàn)有創(chuàng)作成績、有高質(zhì)量作品的理想，則是文學(xué)期刊深度開發(fā)智力資本的有益補充。

一方面手機的普及給網(wǎng)絡(luò)教學(xué)提供了便捷條件，教學(xué)的無線化推進可以說給文學(xué)愛好者帶來了時間成本的降低、資金的節(jié)省；另一方面，新媒體時代造成的學(xué)習(xí)便捷和學(xué)習(xí)內(nèi)容魚龍混雜的狀況，需要作者增強鑒別能力和藝術(shù)欣賞水準，從而不被各種新媒體無效信息所淹沒。便捷的條件與市場需求相碰撞，便形成了經(jīng)濟增長的新活力。如《大觀》《百花園》等期刊，紛紛開辦各種形式的文學(xué)培訓(xùn)班，為文學(xué)期刊經(jīng)營找到一個突破口。除了直接培訓(xùn)的收益外，對于期刊還有以下好處：

培育優(yōu)質(zhì)客戶源。文學(xué)期刊要做好公眾號等新媒體內(nèi)容的推送，畢竟，微信公眾號“永遠在握”。媒體自帶流量，可以輕松獲客，但只有把用戶從“弱關(guān)聯(lián)”上升到“強關(guān)聯(lián)”，才能實現(xiàn)由“用戶導(dǎo)入”到“用戶沉淀”的轉(zhuǎn)變。

“標(biāo)準化培育”帶來新的聲譽和客戶。基于“高地”內(nèi)容的期刊對文學(xué)愛好者進行“標(biāo)準化培育”，其結(jié)果是給刊物帶來優(yōu)質(zhì)作者資源和訂戶以及聲譽。高質(zhì)量內(nèi)容作者的不斷增多必然帶來刊物質(zhì)量和聲譽的提升，二者互為因果，文學(xué)培訓(xùn)可以成為紙質(zhì)文學(xué)期刊新的羽翼。

實現(xiàn)載體與價值擴容

為了推進文學(xué)期刊的媒體融合，紙媒首先要與作者進行全媒體版權(quán)授權(quán)簽約，以免將來出現(xiàn)版權(quán)糾紛而處于被動。

紙媒的產(chǎn)品形態(tài)是一種固化的形態(tài)，一旦成形，唯一而永恒。而賦形于新媒體的新產(chǎn)品形態(tài)，諸如數(shù)字化期刊、微信公眾號鏈接，以及基于紙媒的廣播/朗讀等有聲類產(chǎn)品、動漫類產(chǎn)品、動畫類產(chǎn)品、影視類產(chǎn)品等，都比單純的文字“有聲有色”，可以一次制作，無限次分享。這種新的產(chǎn)品無疑具有獨特性，其傳播也具有便捷性、爆破般的迅捷性等特點。

從紙媒到多種媒介共融共通，實現(xiàn)的是載體擴容，借助新的載體，進而實現(xiàn)價值擴容。因此，文學(xué)期刊要做好公眾號內(nèi)容推送，推行網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。依托電腦、移動端等媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)而打造的公眾號等是無形的，卻有著非常強大的觸角，可以探尋到無窮遠處，及早介入，及早得益。

同時，積極尋求與新媒介的合作，使文學(xué)作品獲得更廣泛的傳播。抖音等軟件的普遍使用使得微視頻遍地開花，以“小”為特征的詩歌、散文、小小說等與新媒介過了一把“結(jié)合癮”，只要內(nèi)容有吸引力，傳播效應(yīng)明顯，“流量經(jīng)濟”可期；與蜻蜓FM、喜馬拉雅等廣播電臺以及影視、動漫、網(wǎng)游制作團隊合作，把紙媒內(nèi)容轉(zhuǎn)化為音、視頻內(nèi)容，使聽、看文學(xué)作品成為文學(xué)愛好者新的休閑娛樂常態(tài)，也可以為期刊內(nèi)容打開多媒體傳播渠道，實現(xiàn)內(nèi)容的有效、快捷傳播，從而實現(xiàn)價值的擴容。

（作者單位：鄭州小小說傳媒有限公司）