一場主題為“體驗傳統節令 傳承文化根脈”的非遺嘉年華吸引不少游客。新華社發

觀眾在“上海非物質文化遺產保護實踐展”的“數字非遺”展區了解京劇臉譜。新華社發

6月7日，人們在山東省棗莊市臺兒莊古城古運河道上劃龍舟。新華社發

端午節北京民俗博物館非遺嘉年華現場。新華社發

江蘇宿遷宿豫區民俗表演。朱瑞攝/光明圖片

端午佳節剛剛過去，人們在劃龍舟、吃粽子、佩香囊等豐富多彩的活動中感受著端午習俗帶來的濃郁文化味兒。伴隨著春節、端午、清明、中秋等傳統文化節日的傳承和創新，越來越多節慶文化活動吸引著人們的目光，成為傳統民俗文化集中展現的平臺。傳統節日是傳承歷史文化的重要載體，應如何挖掘其背后的文化內涵，促進文化旅游融合發展？如何促進民俗節慶與人們的現代生活相結合？

節慶活動促進文化旅游融合發展

案例：端午節期間，北京歡樂谷迎來了大批親子游客，一場“品味端午，傳承文明”的習俗體驗活動更增添了節日的火熱氛圍。景區準備了佩蘭、雄黃、艾草和香囊，游客們在體驗游樂設施之余，也參與沐蘭湯、畫額頭、掛艾草、佩香囊活動，為家人趨吉辟邪、祈求安康，在趣玩中感受端午文化習俗，品味傳統節慶的文化韻味。

端午小長假期間，人們紛紛走出家門，與家人朋友共同開啟一場夏日旅途。在各地，豐富多彩的節慶文化活動吸引了不少游客慕名前往。在江蘇宿遷宿豫區，杉荷園、梨園灣等旅游景區組織了專場文藝演出和非遺展示，近千名群眾看大戲、包粽子，學習和了解跑驢、面塑、泥塑、烙畫等非遺文化。在上海青浦區朱家角鎮的端午傳統文化交流活動上，“長三角民歌”歡聚一堂，擊鼓明志、再現《離騷》、漢舞演繹、龍舟競技等活動競相上演。在廣西南寧邕江孔廟段水域，來自新加坡、印度尼西亞、泰國、馬來西亞等國家以及中國廣西、廣東等地的60多支代表隊同場競技，以賽龍舟的形式共迎端午佳節。

數據顯示，端午假期，國內旅游接待超9500萬人次，各地文化旅游特色凸顯，不少游客都參與了城市節慶活動，感受傳統節日文化的魅力。美團門票大數據顯示，博物館、展覽館等文化游相關產品搜索量同比增長超200%。

中秋、端午等傳統節日被定為法定節假日，促進了旅游市場的快速增長，傳統節慶文化、民俗文化與旅游產品的結合也備受游客歡迎。春節期間，各式各樣的廟會吸引人們走出家門觀賞演出、購買年貨、祈福祭拜，表達對新年的希冀；中秋佳節的詩會、賞月、放燈等活動，表達對合家團圓的美好希望；清明節人們除了祭祀先人外，也會踏青插柳，體驗鄉野之樂。

在節慶活動中，祭祀儀式、巡游、餐飲、祈禱字符、慶典爆竹、戲劇舞蹈、雕刻繪畫等形式，都可以轉化為供游客參與體驗的文化旅游項目，讓游客在參與節日娛樂活動過程中提升旅游體驗，近距離體驗感受傳統文化魅力，從而加深對傳統文化、自然遺產的了解與認同。

專家指出，文化是旅游的靈魂，今天，游客對旅游項目體驗性、文化內涵體驗的要求不斷提高，節慶活動豐富的表現形式、深厚的文化底蘊契合了游客對文化旅游產品的需求。在旅游產業提質升級、促進文化旅游融合發展的進程中，更應挖掘好節慶文化的“寶藏”，為旅游產品注入更加豐富的內涵。

深入挖掘弘揚傳統民俗文化內涵

案例：非遺手工刺繡、圍巾草木染、包粽子……端午佳節，在江西省定南縣老城鎮黃砂口村，首屆“手作達人”創意市集活動熱鬧非凡。端午假期第二天正值“文化和自然遺產日”，活動將江西省非遺文化客家花帽制作技藝與民俗節慶相結合，穿針引線、系結斷絲，一針一線間綻放的傳統手工藝魅力，不但喚起了客家兒女兒時記憶，也給不少游客帶來一次非遺文化熏陶。

在不少地方，傳統節慶文化與當地的非遺文化、民俗文化深度融合，讓地方特色文化更生動地展現出來。剛剛過去的端午節，除了最為人們所熟悉的祭屈原、賽龍舟、吃粽子等傳統活動，北方一些地區，還保留著踏柳吟詩、射箭、打馬球等當地流傳的節日活動，體現了北方民族文化的鮮明特色。中秋節，除了多數地方的祭月、賞月、拜月活動，有的地方掛燈籠、猜燈謎、舞草龍，在北京傳統里，拜兔兒爺是最有特色的中秋習俗，部分地方還有“走橋”的習俗。

在我國廣闊的地域上，多樣化的民族文化更是賦予了民族節慶更豐富多彩的內容，成為民族文化、地域文化的集中體現。在云南，彝族有火把節、插花節、賽裝節，白族有三月街節、開海節、繞三靈，傣族有潑水節、送龍節……多元民族的特點讓云南的節慶文化格外異彩紛呈，隨著當地旅游發展和節慶文化宣傳，這些活動形成了不小的影響力。

“多種多樣的少數民族傳統節日是中國傳統節慶文化的重要組成部分，其中不少已經被列入非物質文化遺產，在千百年的傳承中，這些節日成為當地民族文化的重要載體，需要加強挖掘、整理、普及和傳承。”中央民族大學文學與新聞傳播學院教授林繼富說道。

“如今很多西方節日在我國流行，很多年輕人認為中國節日比西方節日少，但實際上中國是世界上傳統節日最多的國家之一，因為傳播不足、創新不夠而沒有受到關注。”中國民間文藝家協會副秘書長侯仰軍指出，各地節慶活動，應緊抓中華傳統文化資源寶庫，根植各地源遠流長的地方文化和民族記憶，著力普及傳統節日習俗，充分展現地域特色和民族個性，在傳承中進行現代創新，加強中華民族的文化傳承與文化自信。

豐富多彩的節慶活動背后往往有生動的歷史傳說、民間故事，體現著古老的生活習俗和審美情感，寄托著人們的美好愿望。專家指出，傳統民族節日流傳歷史悠久，影響人群廣泛，厚重的文化底蘊需要人們不斷研究、傳承和弘揚。要深入挖掘各地多樣化、原生態和有代表性的民族資源，擴充各類民族節日的精神人文內涵，向世界展現我國節慶文化的多樣性。

讓民俗文創產品走進現代生活

案例：“紫禁福結”手繩、“紫禁端午”小方巾、“紫禁游龍”收納包……端午節前夕，北京故宮博物院推出“端陽頒賜”主題活動，又推出一系列新的文創產品。其中，故宮端午“虎虎生威”文件夾月銷量最高，達到千余個；“一品高粽”粽子禮盒，寓意學子“奉旨登科一品高中”，其中包括8顆粽子，以及團扇和香囊兩款文創產品。

在節慶文創產品開發方面，頤和園也不甘落后，近年來在圍繞傳統節日的文創研發成果方面既贏得了市場，也獲得了不少好評。端午節期間，頤和園推出的粽形香囊深受歡迎，“游龍御舟”冰粽禮盒，冰皮包裹的粽子與國風設計的包裝讓人耳目一新；春節期間推出的“八方潮盒”，外盒設計模仿了佛香閣，另一款“富貴花開”則以頤和園藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍本。

在頤和園文創IP的運營方、中創文旅CEO秋童看來，中國的傳統節日可以釋放大量購買力，通過推出以節慶為主題的文創產品，既能拉動節日消費，又能傳播中國的傳統文化，讓文博類IP發揮出最大價值。

如今，各地的博物館、美術館也都開始紛紛看重傳統節日的“熱點”，文創銷售平臺在網上不斷推出獨具創意的節慶主題產品，不少都獲得成功晉為“網紅”文創。傳統節慶文化與文創產品的聯姻，讓文化遺產真正“活”起來，走進了大眾的生活。

有專家認為，當前我國的傳統節日文創面臨著形式單一、同質化等問題，旅游市場的熱度讓商家重消費、輕文化，包裝豪華的月餅、粽子或景區售賣的低端、相似的紀念品遮蓋了應有的文化價值。今天，人們的審美需求、文化素養不斷提高，對民俗文創產品的要求也在不斷提高，這為民俗文創產品的深度開發提出了更高要求。

“節日等民俗文化是傳承民族文化的重要載體，民俗節日飲食、節慶儀式、節慶物品的背后蘊藏著深厚的歷史文化，凝聚著先人們的生活經驗和智慧。”北京師范大學教授蕭放指出，今天，人們的生活方式已與古代農耕時期大不相同，傳統節日的文化語境發生改變，要創新性發展傳統節日文化內涵，就要尋找其與當代社會的結合點，設計出符合現代審美需求的文創產品，將節慶文化融入人們的現代生活。這也更需要通過靈活新穎的表現形式，創造更多人們喜聞樂見、易于接受的文創產品，努力打造我國的民俗文創產品品牌。