文學(xué)作為文化產(chǎn)業(yè)而存在是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展中逐漸形成的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營創(chuàng)造了一種新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這是20年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的一大特點(diǎn)和亮點(diǎn)。

我們知道，文化性是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)更為本質(zhì)的一種屬性。文化產(chǎn)業(yè)相較其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一個(gè)最大區(qū)別就是它的文化性，即文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)運(yùn)行過程是關(guān)于文化的生產(chǎn)、流通、傳播與交流，是滿足于人類社會的精神發(fā)展需求以實(shí)現(xiàn)的文明生存。文化產(chǎn)業(yè)的全部生命運(yùn)動是關(guān)于文化的符號與意義的生產(chǎn)與交換,而符號和意義是可以改變?nèi)藗兊纳胬砟睢⑦M(jìn)而改變?nèi)藗兊恼麄€(gè)生存方式的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其特有的文化生產(chǎn)方式和網(wǎng)站運(yùn)營模式，正在發(fā)展成一整套屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首先是為讀者提供了豐富多樣的閱讀體驗(yàn)，作為一種新型的文化產(chǎn)業(yè)，它實(shí)現(xiàn)了作者、讀者、文學(xué)網(wǎng)站、市場全面受益的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

如前文所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營是從2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)的“VIP付費(fèi)閱讀”模式開始的，然后是基于網(wǎng)文IP價(jià)值轉(zhuǎn)讓而跨界經(jīng)營的“長尾效應(yīng)”——由購買網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)進(jìn)行二度創(chuàng)作的泛娛樂產(chǎn)品，如影視、游戲、動漫、出版、演藝、音樂、有聲讀物、周邊產(chǎn)品等等所形成的產(chǎn)業(yè)鏈，即由上游的網(wǎng)絡(luò)作品（主要是小說）帶來的中下游文化產(chǎn)品對大眾文化市場的巨大衍生性與資本增值性，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“產(chǎn)業(yè)”走向“產(chǎn)業(yè)鏈”和“產(chǎn)業(yè)化”，創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

商業(yè)模式的建立和產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展意義重大：一是網(wǎng)文作者和網(wǎng)站平臺有了可供經(jīng)營和依托的經(jīng)濟(jì)收入，找到了發(fā)展壯大的出路；二是讓從業(yè)者增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)的保護(hù)意識，讓作品成為產(chǎn)品，并有了知識產(chǎn)權(quán)的主體身份；三是刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生，從此創(chuàng)建了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在市場的作用下得以迅速發(fā)展壯大。《人民日報(bào)》發(fā)文報(bào)道：“20年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)取得的成績不可小覷。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)3.33億，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達(dá)90億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品進(jìn)入紅利期。”[1]例如，從作者方面看，2003年步入產(chǎn)業(yè)化以后，讓他們走出“非功利性”創(chuàng)作而得到相應(yīng)寫作收入。今天看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的經(jīng)濟(jì)收入主要來自平臺福利、粉絲收入和改編收入三個(gè)方面。在平臺福利方面，一些文學(xué)網(wǎng)站為了留住有號召力和影響力的作家，會頒布一些對作家的特殊獎勵(lì)，讓網(wǎng)絡(luò)寫作得到一定的基金支持。第二是粉絲收入，大部分的網(wǎng)站采用的是VIP訂閱制度，通過讀者購買VIP作品，由網(wǎng)站和作者分成，并且，一些有名氣的作家會有粉絲讀者打賞收入。第三部分是由作品改編而獲得的收入，一些超級IP的版權(quán)轉(zhuǎn)讓能為作者帶來不菲的收入，類似唐家三少、天蠶土豆、辰東、夢入神機(jī)等一應(yīng)大神，都相繼進(jìn)入“富豪榜”階層。如2015年，唐家三少以11000萬的版稅位列網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜第一，天蠶土豆以4600位列第二，辰東以3800位列第三。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文化產(chǎn)業(yè)，激活了文學(xué)市場，為社會創(chuàng)造了文化和經(jīng)濟(jì)雙重財(cái)富。根據(jù)《2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場年度綜合報(bào)告》顯示，2013年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模為46.3億元，2014年為56億元，2015年為70億元，另外在北京舉行的首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上披露，2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達(dá)90億元，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已逾3億，每年新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品近200萬種，未來十年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還將處于黃金發(fā)展期[2]。市場化除了網(wǎng)絡(luò)作家憑借網(wǎng)文獲得不菲收入外，也為文學(xué)網(wǎng)站和移動運(yùn)營商創(chuàng)造了直接收益，據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)顯示，盛大文學(xué)2012年收入為10.8億元，2013年收入為12億元；閱文集團(tuán)公布上市后的首份年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截至2017年12月31日，閱文集團(tuán)年度營收40.95億元，同比增長60.2%，凈利潤為5.561億元。這些數(shù)據(jù)足以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文化產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)的拉動作用，而以網(wǎng)絡(luò)作品為核心所衍生出的紙質(zhì)出版、游戲、動漫、影視劇、影等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入更是高達(dá)數(shù)千億元。

泛娛樂文化市場的內(nèi)容源頭

如果說文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)則是此“朝陽產(chǎn)業(yè)”中更具增值潛力的“藍(lán)海產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。在這個(gè)過程中, 原創(chuàng)作品位居網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，它除了能夠在線上直接產(chǎn)生價(jià)值之外，其線下輸出的版權(quán)也有多樣化的版權(quán)衍生和二次價(jià)值變現(xiàn)方式。因此, 抓住網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，開發(fā)出更多高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，便成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)鏈圖示

2011年，騰訊提出“泛娛樂”的概念，積極構(gòu)建泛娛樂生態(tài)，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。在“連接”思維和“開放”戰(zhàn)略下，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，以文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲等多元文化娛樂形態(tài)組合的開放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)初步形成。泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心是IP，關(guān)鍵在于充分挖掘并實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值。借助泛娛樂IP“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，通過多元文化形態(tài)之間迭代開發(fā)，實(shí)現(xiàn)泛娛樂內(nèi)容連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共振，推動以IP為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲、音樂等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的泛娛樂生態(tài)體系已經(jīng)基本成型。中國的泛娛樂根植于互聯(lián)網(wǎng)土壤，廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生和“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的平臺優(yōu)勢是中國泛娛樂的特色。[3]

在IP運(yùn)營價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于IP源頭層。2012到2014年間，中國電視劇行業(yè)遭遇“穿越劇”、“諜戰(zhàn)劇”限播令等政策變局后，產(chǎn)量明顯減少，直到2015年，隨著大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電視劇《花千骨》《何以笙簫默》《偽裝者》《瑯琊榜》陸續(xù)登上銀屏，創(chuàng)下收視奇跡，讓市場重現(xiàn)生機(jī)。其中電視劇《花千骨》單日點(diǎn)擊突破四億，平均收視率2.213%，成為2015年度收視亞軍。而同名IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》更是創(chuàng)下上線22小時(shí)破億的點(diǎn)擊記錄。

同樣由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影票房也有不菲的表現(xiàn)，電影《九層妖塔》總票房達(dá)到6.78億元，《致青春》票房高達(dá)7.19億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品對影視劇產(chǎn)業(yè)的激活作用不可否認(rèn)，一時(shí)間，一直不被主流文學(xué)承認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)炙手可熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編甚至一度被視為國內(nèi)影視劇產(chǎn)業(yè)起死回生的“救命稻草”。[4]

另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者在游戲用戶中所占的大比例，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的游戲改編獲得很高的推廣價(jià)值。網(wǎng)文IP改編手游的火爆，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的熱潮，如《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》《不敗戰(zhàn)神》等改編為同名手游，《擇天記》《我欲封天》《完美世界》等改編為同名端游，均受到玩家歡迎。根據(jù)《2017年中國二次元行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場發(fā)展前景預(yù)測》顯示，2014年我國二次元手機(jī)游戲市場規(guī)模為5.46億元，2015年為13.84億元，2016年為29.31億元，2017年達(dá)到41.22億元。另外2015年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入為1407億元，2016年為1655.7億元，并且將繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長趨勢。在游戲市場上，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲占有相當(dāng)高的比重。

在動漫領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也有很好業(yè)績，根據(jù)《2017年中國二次元行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場發(fā)展前景預(yù)測》顯示，我國動漫產(chǎn)業(yè)從2005年的不足100億元，增長到2014年的1000億元左右，2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)有望在現(xiàn)有規(guī)模上翻一番，產(chǎn)值規(guī)模突破2000億元，未來國產(chǎn)動畫市場前景將更加廣闊，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的動漫是其中最具活力的部分，如閱文集團(tuán)斥資5000萬打造的《擇天記》成功后，國漫越來越受到玩家重視和喜愛。

在音樂方面，已有許多為粉絲喜愛的網(wǎng)絡(luò)小說被填詞作曲，如《步步驚心》的相思十誡，《盜墓筆記》的機(jī)關(guān)，《風(fēng)姿物語》的青蓮雪等，改編成電視劇和游戲后就有與之相匹配的歌曲流行。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品催生了許多民間歌手和作曲填詞家，豐富了音樂平臺，比如歌手雙笙，從最開始的業(yè)余歌手轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)歌手后，發(fā)布了多首歌曲，也獲得了許多粉絲。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容的創(chuàng)富神話，刺痛了逐利資本的敏感神經(jīng)，風(fēng)險(xiǎn)投資人、內(nèi)容生產(chǎn)者時(shí)時(shí)都在尋找可以價(jià)值最大化的超級IP，如天蠶土豆的《大主宰》、耳根的《我欲封天》、貓膩的《將夜》、滄月的《聽雪樓之忘川》、烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》、酒徒的《烽煙盡處》、驍騎校《匹夫的逆襲》、周浩輝《死亡通知單》、冶文彪《清明上河圖密碼》等，都是資本吸金大戶，吸引阿里影視、騰訊影視+、百度華策影視等巨頭紛紛聚集到IP收購和開發(fā)中來。互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈可以整合內(nèi)容資源（IP）、生產(chǎn)過程、跨媒體播放平臺等，將它們無縫對接，而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)又可以幫助投資人有效分析IP粉絲團(tuán)基礎(chǔ)，預(yù)估IP的商業(yè)回報(bào)，降低投資的市場風(fēng)險(xiǎn)。

20年間的風(fēng)雨之路，網(wǎng)絡(luò)小說的成果就像一粒粒種子，從源頭源源不斷的流向產(chǎn)業(yè)鏈條中的其他部分，為它們提供創(chuàng)意支持，既創(chuàng)造并壯大了新的文化產(chǎn)業(yè)，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品得到更廣泛的傳播。

【1】孫任鵬：《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“吸粉”又“吸金”，用戶超3億市場90億》，《人民日報(bào)》（海外版）2017年8月21日。

【2】許旸:《首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會披露 去年網(wǎng)文市場規(guī)模達(dá)90億元》,《文匯報(bào)》2017年8月12日。

【3】公信部:《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》, http://mp.weixin.qq.com/s/62YdewpFo-fLE3BsGIDxnA,2018年3月21日查詢。

【4】陳蓉：《網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)研究》，2005年武漢大學(xué)碩士學(xué)位論文。