成為塑造城市形象、吸引游客創(chuàng)收的重要渠道

和以前比，知名博物館的人氣越來(lái)越旺。陳金廷說(shuō)，現(xiàn)在參觀南京博物院，必須提前一天預(yù)約才能參觀。

“和國(guó)外相比，中國(guó)的絕大多數(shù)博物館都是免費(fèi)的，這真是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。”姚熙遠(yuǎn)說(shuō)，“降低了門(mén)檻，否則100多個(gè)博物館看下來(lái)，門(mén)票也是一筆不小的開(kāi)支。”

自2008年博物館、紀(jì)念館實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)，參觀者的人數(shù)就一直呈上升趨勢(shì)。目前全國(guó)近九成博物館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開(kāi)放。有專(zhuān)家稱(chēng)，以博物館為代表的公共文化機(jī)構(gòu)向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，堪稱(chēng)改革開(kāi)放以來(lái)公共文化領(lǐng)域影響最大的惠民政策之一，不僅對(duì)滿(mǎn)足廣大群眾的精神文化需求、保障其基本文化權(quán)益具有重要意義，也對(duì)當(dāng)代中國(guó)博物館事業(yè)全面發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

現(xiàn)在，博物館已經(jīng)成為塑造城市形象、吸引游客創(chuàng)收的重要渠道，各地開(kāi)辦博物館的熱情更高漲。江西計(jì)劃今年建設(shè)10家博物館，其中包括景德鎮(zhèn)御窯博物館新館、南昌漢代海昏侯國(guó)遺址博物館等。據(jù)江西省文化廳博物館處介紹，目前江西70余個(gè)縣（包括縣級(jí)市）里只有6個(gè)縣還沒(méi)有博物館，“我們的目標(biāo)是縣縣都有博物館。”河南洛陽(yáng)提出建設(shè)“博物館之都”，計(jì)劃到2020年博物館總數(shù)達(dá)到100家……

觀眾已經(jīng)不滿(mǎn)足于單純的游覽和購(gòu)物，越來(lái)越傾向于具有文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目，中國(guó)人的文化需求正在蓬勃發(fā)展。據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查，今年春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類(lèi)文化演出的游客達(dá)到了34.8%。

中央美術(shù)學(xué)院教授鄭巖說(shuō)，公眾有對(duì)文化的需求，博物館也主動(dòng)出擊，借助現(xiàn)代技術(shù)手段來(lái)滿(mǎn)足社會(huì)的需要，這是進(jìn)步。“現(xiàn)在大家都在微信中曬自己看展覽的照片，這是再好不過(guò)的事情。博物館新技術(shù)手段的運(yùn)用，也改變了自身老態(tài)龍鐘的形象，令人高興。”鄭巖說(shuō)。

思維方式變了

為了讓文物活起來(lái)，放下高冷，變得親民

姚熙遠(yuǎn)的朋友看了文化綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》后對(duì)國(guó)寶落霞式“彩鳳鳴岐”七弦琴產(chǎn)生了興趣，便約他一起去浙江省博物館參觀。到了博物館他們發(fā)現(xiàn)，這把在節(jié)目里充滿(mǎn)傳奇色彩的七弦琴周?chē)奂舜笈^眾。“我覺(jué)得，把博物館和電視節(jié)目結(jié)合起來(lái)挺好的，許多原本對(duì)博物館不感興趣的人在看了節(jié)目以后也會(huì)去參觀，這是向大眾普及傳統(tǒng)文化的好辦法。”姚熙遠(yuǎn)說(shuō)。

一位網(wǎng)友在看了《國(guó)家寶藏》后評(píng)論：“中國(guó)之所以是中國(guó)，絕不僅僅因?yàn)槲覀兪鞘澜绲诙蠼?jīng)濟(jì)體，更是因?yàn)槲覀兾迩陙?lái)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化。這些，不能只讓考古文博專(zhuān)業(yè)的人知道，更應(yīng)該讓所有中國(guó)人知道。”

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔也認(rèn)為，《國(guó)家寶藏》不但改變了觀眾欣賞綜藝的一種態(tài)度和感受，也改變了博物館的思維方式。

博物館“觸電”改變了觀眾對(duì)博物館的刻板印象——博物館放下了“高冷”，變得“親民”。軟硬件條件的大幅提升以及社會(huì)服務(wù)意識(shí)的顯著增強(qiáng)，是推動(dòng)觀眾走進(jìn)博物館的重要原因。

讓文物活起來(lái)，博物館各出奇招。甘肅省博物館推出一組文物表情包，被年輕人大量下載；湖南省博物館推出“我的假日在湘博”“探險(xiǎn)筆記”等系列教育活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)約名額都被搶光；故宮與騰訊合作推出音樂(lè)創(chuàng)新大賽，開(kāi)賽代表作《丹青千里》上線當(dāng)日，視頻播放量超過(guò)2500萬(wàn)，大賽主題“古畫(huà)會(huì)唱歌”的微博話(huà)題閱讀量破1.2億……

張頤武說(shuō)，觀眾對(duì)高品質(zhì)文化的需求一直都在，但以前我們?cè)趥鞑ノ幕瘍?nèi)涵時(shí)，有時(shí)候顯得直白和生硬，沒(méi)有尊重傳播規(guī)律。《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》等之所以成功，就是用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞了高品位的文化內(nèi)涵，把深厚的文化積累和成熟的綜藝制作模式進(jìn)行了有機(jī)融合。

展望未來(lái)，張頤武認(rèn)為，隨著文化消費(fèi)意識(shí)更主動(dòng)的年輕一代的成長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)會(huì)擁有更豐富、更有活力的文化形態(tài)。