在十三屆全國人大二次會議上，全國人大代表、人民日報山東分社社長徐錦庚最關心的問題是融媒體發展問題。他談到，作為中共中央機關報派駐地方機構，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展。

據徐錦庚介紹，2017年4月，人民日報社山東分社開通微信公眾號“東岳客”，所有的采編工作均由記者利用業余時間完成，公號的定位是：不做虛胖的“棉花”，要做硬核的“秤砣”。“棉花”即外表炫目，體積龐大，但華而不實，難以承重。“現在一些新媒體，為了追求流量，不惜制造噱頭，熱衷搞‘標題黨’，虛頭滑腦，嘩眾取寵，以此迎合受眾、吸引粉絲。這不是我們追求的方向。”“秤砣”意味著外觀未必靚，體積未必大，但實心實眼，力壓千斤。人民日報山東分社努力為讀者提供有質量的新聞產品和文化內容，從人民日報的特性出發，把推送的目標瞄準黨政機關和國有企事業單位的黨員領導干部這個群體，上接“天線”、下接“地氣”，既能全面理解領會中央政策，又能及時反映基層的經驗與問題；以“客人”身份從事采訪報道，避免了“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的不足。

在如何把握新媒體報道的問題上，徐錦庚認為，記者應當切記擔當社會責任，引導社會輿論，將心比心、與人為善，久久為功、持之以恒。當地方黨委政府的正確決策被誤解、抹黑時，我們要旗幟鮮明、理直氣壯地支持聲援；要善于打撈“沉默大多數”的真實聲音，而不要被極少數人的非主流民意綁架；要引領、引導民意，而不是迎合民意。開展輿論監督時，要想到記者的筆重如千鈞，要客觀公正、證據充分、措辭嚴謹，做到不缺位、不越位、站好位，要本著解決問題、不激化矛盾的態度，做建設性發聲者。“當然，這并不是說，在遇到一些嚴重問題或丑惡現象時，媒體可以是非不分、正邪混淆、袖手旁觀、失察失語。激濁揚清、正本清源是我們的職責，也是民眾對我們的期待。我們應該本著解決問題、化解矛盾的態度，多找原因，多提建議，而不是一味指責，置人于死地。”此外，做新媒體，要克服浮躁心態，切忌急功近利，要放眼長遠，咬住牙關，耐住寂寞，扎實做好每天的工作。一旦遇到好的選題時，要敏銳把握時機，迅速精準發力，做到“千日蟄伏，一朝化蝶”。

徐錦庚說，對于黨政部門而言，重視引導新媒體，加強管理自媒體也是一項重要工作。主流媒體對新聞的審核把關非常嚴格，而新媒體從業人員的把關意識相對弱一些，管理制度不夠規范，容易出現一些偏差。這方面，除了新媒體加強自身建設外，黨委政府也要注重引導，主動與他們聯絡溝通。