近日亮相上海的故宮文創快閃店，帶來超過300種故宮特色文創產品。走進快閃店，立刻能感受到中國傳統元素與潮流美學完美融合的場景與氛圍。本報記者袁婧攝

年輕人對中國傳統文化的熱情正持續高漲。據故宮博物院此前公布的數據，故宮游客中30歲以下的占40%，30至40歲的觀眾占24%。“紫禁城里過大年”“上元燈會”等活動接連“刷爆”年輕人的朋友圈，故宮文創“上新”也總會引發搶購——吃透了年輕人的心思。

同樣的現象還發生在傳統戲曲領域。全國政協委員、國家京劇院演員董園園告訴記者，她很高興地看到，戲曲舞臺下有了越來越多年輕面孔。董園園師從著名京劇表演藝術家梅葆玖，而梅葆玖也曾任全國政協委員，他曾連續多年呼吁將京劇文化列入幼兒藝術教育和禮儀教育項目。“如今，師父的愿望正在實現。”董園園說。

弘揚傳統文化需要有“產品思維”和表達方式的創新

“大約20年前，我第一次到臺灣演唱蘇州評彈，很受當地年輕人的歡迎。2016年，我去臺灣舉辦個人演唱會，結束后不少觀眾告訴我，他們都因為那一次演出而成為了蘇州評彈的粉絲，如今他們帶著自己的孩子再來感受評彈的魅力。”全國政協委員、中國曲藝家協會副主席盛小云在政協會議間隙講述的這個故事，也讓人感到欣慰。這也是她對于傳統文化親近年輕人的感悟：在青年中播種，許多年后必然會有收獲。

沉浸在傳統文化之中的人們會發現，傳統其實并不意味著保守、封閉，更不是“土里土氣”。比如蘇州評彈是國家級非物質文化遺產，被譽為“中國最美的聲音”——琵琶一抱、弦索一撥，婉轉綿軟的曲調就把人們帶到了印象江南。

不過，酒香也怕巷子深。代表、委員們對此有一種共識——要讓傳統文化走近青年，適應當代文化潮流，需要有“產品思維”和表達方式創新。

“對于傳統文化的傳承和發展，我們要向企業家學習——在專注于優質內容的同時，也要關注市場。我們面臨著怎樣的受眾？不同年齡、不同階層人群的需求不同，要為他們定制怎樣的產品？”受青春版《牡丹亭》的啟發，盛小云曾嘗試將曹禺的《雷雨》改編成評彈，評彈版《雷雨》在各地高校演出時大放異彩。兩小時的演出過后，大學生們還大呼“安可”。傳統戲曲演員第一次像偶像明星一般返場演出。去年，盛小云再度創新，一曲評彈混搭陜北說書的節目《看今朝》登上央視元宵晚會，演員一改傳統坐唱方式，還加進了一些舞蹈動作，讓人眼前一亮。

活潑的形式和多樣化的介質讓傳統文化“活”起來

有“故宮出品，必屬精品”之稱的故宮文創，從早年間的一卷膠帶、一個杯子，拓展到如今幾乎實現了對生活方式的全覆蓋。全國政協委員、故宮博物院總策展人王亞民在會場上“劇透”：他們正對昔日紫禁城的節日習俗進行學術性梳理，展現傳統節日魅力的特色產品、文化活動很快會與大家見面。

今年，故宮文創的生活方式呈現還包括“洞房花燭”和“金榜題名”兩大項目。前者對宮廷大婚禮儀中的吉祥喜慶元素進行文創研發，目前正由數十位非遺傳承人參與制作多達80套宮廷禮服和器物——你不光能買到“皇帝同款”婚禮用品，還能夠參與創意婚紗秀、故宮大婚等體驗活動；后者則將結合宮廷教育和科舉文化，相關產品預計在今年底問世。

活潑的形式和多樣化的介質讓傳統文化“活”起來的同時，也真正讓人們能夠把文化帶回家——不是簡單地帶回一件博物館出的文創產品、聽一場戲曲演出，而是一種浸潤著傳統文化美學的生活，一種能夠根植于人心并且代代相傳的精神力量。