改革開放40年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無到有、由弱變強(qiáng)的跨越式發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與文化藝術(shù)的跨界融合，孕育了蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文藝不斷打破年齡、職業(yè)、地域等圈層壁壘，成為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要的重要形式。面對(duì)產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整、社會(huì)思潮的多變、市場(chǎng)大潮的沖擊，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在經(jīng)歷過“成長(zhǎng)的煩惱”“轉(zhuǎn)型的陣痛”之后精品意識(shí)不斷增強(qiáng)，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片不斷涌現(xiàn)。在新的歷史條件下如何守正創(chuàng)新，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝精品化發(fā)展，助力社會(huì)主義文藝創(chuàng)作從“高原”邁向“高峰”，是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)者正在思考的問題。

從迎合市場(chǎng)到價(jià)值引領(lǐng)

堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華民族文化精神、反映中國人審美追求的優(yōu)秀作品，既是新時(shí)代賦予網(wǎng)絡(luò)視聽工作的歷史使命，也是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必然要求。然而，在草創(chuàng)之初，由于各種機(jī)制體制尚不完善，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也曾經(jīng)歷過野蠻生長(zhǎng)。有些從業(yè)者不擇手段趨附市場(chǎng)，盲目追星炒星，以明星“咖位”作為衡量節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)，推高明星片酬，破壞行業(yè)生態(tài)；將虛無歷史、戲謔英雄、解構(gòu)經(jīng)典、脫離現(xiàn)實(shí)視為時(shí)尚，熱衷“宮斗劇”“玄幻劇”“偽現(xiàn)實(shí)”“懸浮劇”；唯點(diǎn)擊率馬首是瞻，簽訂對(duì)賭協(xié)議，給干擾、造假點(diǎn)擊率的行為提供空間。部分平臺(tái)把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致一些挑戰(zhàn)公序良俗、違背創(chuàng)作規(guī)律的劣質(zhì)產(chǎn)品傳播出去。急功近利的浮躁心態(tài)不僅傷害了文藝創(chuàng)作本身，還對(duì)社會(huì)精神文化生活造成負(fù)面影響。

舉精神之氣、立精神支柱、建精神家園，都離不開文藝。所以在立場(chǎng)和導(dǎo)向這個(gè)大是大非問題上，絕不容許隨波逐流、含混不清。北京是全國網(wǎng)絡(luò)視聽文化中心和重要的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，匯集大批影響力廣泛的視聽平臺(tái)、制作公司和專業(yè)機(jī)構(gòu)。做好北京全國文化中心建設(shè)這篇大文章，網(wǎng)絡(luò)文藝的大發(fā)展、大繁榮是題中應(yīng)有之義，而首要的破題點(diǎn)就是走出浮躁的迷霧，讓正確的價(jià)值坐標(biāo)為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作一路導(dǎo)航。

網(wǎng)絡(luò)文藝要做時(shí)代的先鋒、精品的主人，而非市場(chǎng)的奴隸，這種底氣源自行業(yè)主管部門的“主心骨”作用。近年來，北京市廣播電視局一方面堅(jiān)持問題導(dǎo)向，直面行業(yè)短板，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理兒童邪典視頻、歪曲丑化革命經(jīng)典文藝作品和英烈人物等問題節(jié)目，禁止非法剪拼改編節(jié)目，近一年排查下線兩千余部網(wǎng)絡(luò)電影，加大力度整治網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價(jià)片酬等問題，扭轉(zhuǎn)風(fēng)氣，校正取向；另一方面堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，強(qiáng)化事前引導(dǎo)，推動(dòng)題材規(guī)劃關(guān)口前移、立項(xiàng)創(chuàng)作關(guān)口前移、備案審查關(guān)口前移，支持獎(jiǎng)勵(lì)了一大批弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、反映改革開放40年歷史性成就、傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等重點(diǎn)題材網(wǎng)絡(luò)文藝精品佳作，資金扶持力度居全國之首。

從自娛自樂到中國故事走出國門

凈化網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)，就要讓該冷的冷下去，該熱的熱起來。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝最突出的問題是浮躁。所以，我們必須耐住寂寞、穩(wěn)住心神，在思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良上下功夫，以匠人精神打磨網(wǎng)絡(luò)文藝精品力作，以激發(fā)市場(chǎng)和網(wǎng)民的熱情。近年來，北京網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)逐漸擺脫對(duì)大IP、流量明星、現(xiàn)成模式，以及玄幻、穿越、架空題材的依賴，更加用心用情、踏踏實(shí)實(shí)錘煉厚實(shí)之作。《虎嘯龍吟》等歷史題材、《你好，舊時(shí)光》《法醫(yī)秦明》等現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇，贏得各界贊譽(yù)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提供了肥沃土壤。近年來，網(wǎng)絡(luò)文藝深耕這一領(lǐng)域，創(chuàng)作出《最美中國》《了不起的匠人》《講究》《博物奇妙夜》等一批既有質(zhì)感又有網(wǎng)感的節(jié)目。創(chuàng)作者們追尋文明脈絡(luò)，探索民族精神，詮釋文史知識(shí)，展示精彩技藝，一方面為網(wǎng)民帶來具有沉浸感的文化體驗(yàn)和知識(shí)盛宴，另一方面打通線上線下，通過“邊看邊買”等互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)商業(yè)反哺文化。

秉持創(chuàng)新精神，除了挖掘傳統(tǒng)文化資源，為網(wǎng)絡(luò)文藝開拓更多可以呈現(xiàn)的內(nèi)容，還可以著力于形式突破，研發(fā)更多原創(chuàng)節(jié)目品牌和模式。近兩年，北京市廣播電視局不斷加強(qiáng)對(duì)頭部節(jié)目的引導(dǎo)跟蹤，推動(dòng)屬地平臺(tái)向源頭聚焦，向前端發(fā)力，通過提升創(chuàng)意含量增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。《挑戰(zhàn)吧！太空》聚焦太空探索生存挑戰(zhàn)，嘉賓深度體驗(yàn)中國航天員訓(xùn)練體系，并前往模擬火星真實(shí)環(huán)境的基地進(jìn)行封閉式生存挑戰(zhàn)，成為網(wǎng)民熱議點(diǎn)贊的“爆款”。

愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等“北京力量”打造的精品力作，還走出國門，突破語言、文化圈層，成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要組成部分。從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝，到網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片，輸出的網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目類型不斷拓展、內(nèi)容日趨多元。網(wǎng)絡(luò)文藝出海的范圍也不斷擴(kuò)大，從東南亞為主擴(kuò)展至歐美地區(qū)。比如，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》將在全球160多個(gè)國家和地區(qū)的80多個(gè)頻道播出；美國福克斯購買了網(wǎng)絡(luò)綜藝《這！就是灌籃》的模式版權(quán)，成為首個(gè)成功“出海”的中國原創(chuàng)綜藝模式。隨著網(wǎng)絡(luò)文藝精品化發(fā)展不斷推進(jìn)，面向海外傳播的“北京聲音”將更加洪亮，使世界各地的受眾感受到改革開放40年背景下的中國精神、中國價(jià)值、中國力量。

從被動(dòng)補(bǔ)齊短板到主動(dòng)提升質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生態(tài)不斷變化，但對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的不懈追求不應(yīng)改變，發(fā)展路徑要從被動(dòng)補(bǔ)齊短板轉(zhuǎn)向主動(dòng)提升質(zhì)量。這需要政府監(jiān)管、企業(yè)履責(zé)、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督四方合力推動(dòng)，缺一不可。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)只有主動(dòng)擁抱“四位一體”大格局，未來才能大有可為。

首先，主管部門要從機(jī)制建設(shè)、優(yōu)化服務(wù)、人才培養(yǎng)三方面定位對(duì)標(biāo)、定責(zé)對(duì)表：完善引導(dǎo)機(jī)制、評(píng)價(jià)機(jī)制、審查機(jī)制、考核機(jī)制；抓好網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作引導(dǎo)服務(wù)，對(duì)優(yōu)秀劇目跟蹤關(guān)注，開通審批綠色通道，線上線下全方位做好網(wǎng)絡(luò)文藝作品版權(quán)保護(hù)，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序；加強(qiáng)對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍人才的培養(yǎng)遴選，扶持網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的“藍(lán)翔技校”，充分發(fā)揮規(guī)劃會(huì)、交易會(huì)、交流會(huì)和政策課、業(yè)務(wù)課、實(shí)踐課“三會(huì)三課”作用，積極引導(dǎo)平臺(tái)和制作公司從業(yè)人員提升專業(yè)能力、培養(yǎng)專業(yè)精神、樹立職業(yè)道德、提高職業(yè)水平，為首都網(wǎng)絡(luò)視聽文藝精品化發(fā)展夯實(shí)人才根基。

視聽平臺(tái)和制作公司要主動(dòng)提高站位，把握時(shí)代脈搏，履行主體責(zé)任：抓好總編輯內(nèi)容負(fù)責(zé)制這個(gè)“牛鼻子”，嚴(yán)格按照“三審制”“先審后播”制度，守好文藝陣地；把握受眾關(guān)切點(diǎn)，激發(fā)情感共鳴點(diǎn)，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的特點(diǎn)和影響力，傳播有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容，講述“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的故事，增強(qiáng)正能量?jī)?nèi)容的到達(dá)率、閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)。

行業(yè)協(xié)會(huì)要凝心聚力，強(qiáng)化自律監(jiān)督，規(guī)范行業(yè)秩序：主動(dòng)傳播宣講政策法規(guī)，建立健全行規(guī)行約，發(fā)揮協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)功能，自覺強(qiáng)化行業(yè)自律，主動(dòng)引導(dǎo)平臺(tái)和制作公司筑牢底線意識(shí)，自覺抵制違規(guī)有害內(nèi)容，讓追求精品成為全行業(yè)的創(chuàng)作風(fēng)尚。

網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓，就要發(fā)揮社會(huì)各界力量，充分調(diào)動(dòng)視聽受眾積極性；要連同線上線下，設(shè)計(jì)策劃接地氣、有生氣、聚人氣的主題活動(dòng)，讓首都優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容進(jìn)街道、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭。

(作者：楊爍，系北京市廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng))