改革開放40年以來，中國互聯網產業實現了從無到有、由弱變強的跨越式發展?；ヂ摼W與文化藝術的跨界融合，孕育了蓬勃發展的網絡視聽產業。在移動互聯網、大數據、人工智能等技術的推動下，網絡文藝不斷打破年齡、職業、地域等圈層壁壘，成為滿足人民群眾日益增長的精神文化需要的重要形式。面對產業格局的調整、社會思潮的多變、市場大潮的沖擊，網絡視聽行業在經歷過“成長的煩惱”“轉型的陣痛”之后精品意識不斷增強，優秀網絡劇、網絡大電影、網絡紀錄片、網絡綜藝、網絡動畫片不斷涌現。在新的歷史條件下如何守正創新，推動網絡文藝精品化發展，助力社會主義文藝創作從“高原”邁向“高峰”，是當下網絡視聽從業者正在思考的問題。

從迎合市場到價值引領

堅定文化自信，堅持以人民為中心的創作導向，創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華民族文化精神、反映中國人審美追求的優秀作品，既是新時代賦予網絡視聽工作的歷史使命，也是網絡視聽行業踐行社會主義核心價值觀的必然要求。然而，在草創之初，由于各種機制體制尚不完善，網絡視聽行業也曾經歷過野蠻生長。有些從業者不擇手段趨附市場，盲目追星炒星，以明星“咖位”作為衡量節目的唯一標準，推高明星片酬，破壞行業生態；將虛無歷史、戲謔英雄、解構經典、脫離現實視為時尚，熱衷“宮斗劇”“玄幻劇”“偽現實”“懸浮劇”；唯點擊率馬首是瞻，簽訂對賭協議，給干擾、造假點擊率的行為提供空間。部分平臺把關不嚴，導致一些挑戰公序良俗、違背創作規律的劣質產品傳播出去。急功近利的浮躁心態不僅傷害了文藝創作本身，還對社會精神文化生活造成負面影響。

舉精神之氣、立精神支柱、建精神家園，都離不開文藝。所以在立場和導向這個大是大非問題上，絕不容許隨波逐流、含混不清。北京是全國網絡視聽文化中心和重要的數字產業集聚區，匯集大批影響力廣泛的視聽平臺、制作公司和專業機構。做好北京全國文化中心建設這篇大文章，網絡文藝的大發展、大繁榮是題中應有之義，而首要的破題點就是走出浮躁的迷霧，讓正確的價值坐標為網絡文藝創作一路導航。

網絡文藝要做時代的先鋒、精品的主人，而非市場的奴隸，這種底氣源自行業主管部門的“主心骨”作用。近年來，北京市廣播電視局一方面堅持問題導向，直面行業短板，依法依規嚴肅處理兒童邪典視頻、歪曲丑化革命經典文藝作品和英烈人物等問題節目，禁止非法剪拼改編節目，近一年排查下線兩千余部網絡電影，加大力度整治網絡綜藝節目中明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價片酬等問題，扭轉風氣，校正取向；另一方面堅持價值引領，強化事前引導，推動題材規劃關口前移、立項創作關口前移、備案審查關口前移，支持獎勵了一大批弘揚社會主義核心價值觀、反映改革開放40年歷史性成就、傳承中國優秀傳統文化等重點題材網絡文藝精品佳作，資金扶持力度居全國之首。

從自娛自樂到中國故事走出國門

凈化網絡文藝生態，就要讓該冷的冷下去，該熱的熱起來。當前網絡文藝最突出的問題是浮躁。所以，我們必須耐住寂寞、穩住心神，在思想精深、藝術精湛、制作精良上下功夫，以匠人精神打磨網絡文藝精品力作，以激發市場和網民的熱情。近年來，北京網絡視聽平臺逐漸擺脫對大IP、流量明星、現成模式，以及玄幻、穿越、架空題材的依賴，更加用心用情、踏踏實實錘煉厚實之作。《虎嘯龍吟》等歷史題材、《你好，舊時光》《法醫秦明》等現實題材網絡劇，贏得各界贊譽。

中華優秀傳統文化為網絡文藝創作提供了肥沃土壤。近年來，網絡文藝深耕這一領域，創作出《最美中國》《了不起的匠人》《講究》《博物奇妙夜》等一批既有質感又有網感的節目。創作者們追尋文明脈絡，探索民族精神，詮釋文史知識，展示精彩技藝，一方面為網民帶來具有沉浸感的文化體驗和知識盛宴，另一方面打通線上線下，通過“邊看邊買”等互動功能，實現商業反哺文化。

秉持創新精神，除了挖掘傳統文化資源，為網絡文藝開拓更多可以呈現的內容，還可以著力于形式突破，研發更多原創節目品牌和模式。近兩年，北京市廣播電視局不斷加強對頭部節目的引導跟蹤，推動屬地平臺向源頭聚焦，向前端發力，通過提升創意含量增強競爭優勢?！短魬鸢桑√铡肪劢固仗剿魃嫣魬?，嘉賓深度體驗中國航天員訓練體系，并前往模擬火星真實環境的基地進行封閉式生存挑戰，成為網民熱議點贊的“爆款”。

愛奇藝、優酷網、搜狐視頻等“北京力量”打造的精品力作，還走出國門，突破語言、文化圈層，成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要組成部分。從網絡劇、網絡電影、網絡綜藝，到網絡紀錄片、網絡動畫片，輸出的網絡文藝節目類型不斷拓展、內容日趨多元。網絡文藝出海的范圍也不斷擴大，從東南亞為主擴展至歐美地區。比如，網絡動畫片《無敵鹿戰隊》將在全球160多個國家和地區的80多個頻道播出；美國?？怂官徺I了網絡綜藝《這！就是灌籃》的模式版權，成為首個成功“出海”的中國原創綜藝模式。隨著網絡文藝精品化發展不斷推進，面向海外傳播的“北京聲音”將更加洪亮，使世界各地的受眾感受到改革開放40年背景下的中國精神、中國價值、中國力量。

從被動補齊短板到主動提升質量

網絡文藝創作生態不斷變化，但對內容品質的不懈追求不應改變，發展路徑要從被動補齊短板轉向主動提升質量。這需要政府監管、企業履責、行業自律、社會監督四方合力推動，缺一不可。網絡視聽行業只有主動擁抱“四位一體”大格局，未來才能大有可為。

首先，主管部門要從機制建設、優化服務、人才培養三方面定位對標、定責對表：完善引導機制、評價機制、審查機制、考核機制；抓好網絡文藝精品創作引導服務，對優秀劇目跟蹤關注，開通審批綠色通道，線上線下全方位做好網絡文藝作品版權保護，維護良好的市場秩序；加強對行業領軍人才的培養遴選，扶持網絡視聽行業的“藍翔技?！保浞职l揮規劃會、交易會、交流會和政策課、業務課、實踐課“三會三課”作用，積極引導平臺和制作公司從業人員提升專業能力、培養專業精神、樹立職業道德、提高職業水平，為首都網絡視聽文藝精品化發展夯實人才根基。

視聽平臺和制作公司要主動提高站位，把握時代脈搏，履行主體責任：抓好總編輯內容負責制這個“牛鼻子”，嚴格按照“三審制”“先審后播”制度，守好文藝陣地；把握受眾關切點，激發情感共鳴點，充分發揮“互聯網+文藝”的特點和影響力，傳播有思想、有溫度、有品質的內容，講述“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的故事，增強正能量內容的到達率、閱讀量和點贊數。

行業協會要凝心聚力，強化自律監督，規范行業秩序：主動傳播宣講政策法規，建立健全行規行約，發揮協調聯動功能，自覺強化行業自律，主動引導平臺和制作公司筑牢底線意識，自覺抵制違規有害內容，讓追求精品成為全行業的創作風尚。

網上網下形成同心圓，就要發揮社會各界力量，充分調動視聽受眾積極性；要連同線上線下，設計策劃接地氣、有生氣、聚人氣的主題活動，讓首都優秀網絡文藝內容進街道、進社區、進家庭。

(作者：楊爍，系北京市廣播電視局黨組書記、局長)