“年畫重回春節(jié)”系列活動發(fā)布會現(xiàn)場

由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導(dǎo)，中國文化傳媒集團主辦，中國手藝網(wǎng)和四川省綿竹市人民政府承辦的“年畫重回春節(jié)”系列活動新聞發(fā)布會于10月31日在故宮博物院舉行。本次活動旨在深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要論述，激發(fā)全民族的文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動落實《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》的重點任務(wù)。

年畫，始于古代“門神畫”，是中國民間藝術(shù)之一，亦是中國農(nóng)村老百姓喜聞樂見的藝術(shù)形式。因年畫大都用于新年時張貼，寄托了人們對新年喜慶吉祥的美好祈盼，故得其名。隨著年節(jié)風俗的演變，年畫衍生成為一種中國民間特殊的象征性裝飾藝術(shù)。年畫以其承載的多彩的民俗文化和深厚的歷史底蘊，對弘揚中華民族傳統(tǒng)文化有著重要意義。

“年畫重回春節(jié)”系列活動以“融入現(xiàn)代生活、弘揚當代價值”為理念，圍繞國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄中的14個年畫制作技藝，通過論壇對話、培訓(xùn)研修、考察采風、主題展覽等一系列活動，鼓勵“新創(chuàng)作、新作品、新應(yīng)用”，讓年畫藝術(shù)生動反映時代風貌和人民生活，推進以年畫為代表的傳統(tǒng)工藝更好更快地融入現(xiàn)代生活、走進千家萬戶；同時，此次活動將集中探索年畫項目振興的有效路徑，為“傳統(tǒng)工藝振興目錄”入選項目的振興發(fā)揮示范作用，并為各地深入開展傳統(tǒng)工藝振興提供可借鑒的經(jīng)驗。

國家級非遺項目楊柳青木版年畫代表性傳承人馮慶鉅現(xiàn)場演示 

發(fā)布會上，中國文化傳媒集團黨委書記、董事長劉強代表主辦單位簡要介紹了本次活動的基本情況，并指出“傳統(tǒng)工藝振興工作需要社會各界的廣泛參與，我們希望以此次年畫活動為平臺，進一步促進包括設(shè)計師、美術(shù)師，和各大電商等在內(nèi)的各種社會力量，與非遺傳承人有效合作，推動傳統(tǒng)工藝的振興與發(fā)展。今天的發(fā)布會只是‘年畫重回春節(jié)’系列活動的第一步，后續(xù)還將通過培訓(xùn)研修、設(shè)計創(chuàng)作、考察采風、主題展覽等一系列活動，從多個維度汲取古代年畫智慧，關(guān)注新年畫創(chuàng)作，助力年畫活態(tài)傳承，回歸現(xiàn)代生活。”

著名美術(shù)史論家薄松年以“年畫重回春節(jié)”為主題發(fā)表主題演講，原中國美術(shù)家協(xié)會年畫藝術(shù)委員會主任馮真分享了她與年畫的故事。之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表與設(shè)計師代表陸續(xù)發(fā)言，未來主辦方將積極整合設(shè)計力量與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)力量，圍繞年畫產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、品牌傳播等方面與活動主辦方開展戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮年畫在大眾特別是年輕人中的社會影響力，助力傳統(tǒng)工藝的振興和發(fā)展。

發(fā)布會還同期發(fā)布了“十位藝術(shù)名家創(chuàng)作年畫”、“百名設(shè)計師新年畫創(chuàng)作研修”、“千幅新年畫作品征集”、“萬人參與的媒體傳播”、“億元級年畫文創(chuàng)產(chǎn)品市場”、“‘中國年味’2019新年畫藝術(shù)展”六大亮點內(nèi)容。隨后，本次活動的戰(zhàn)略合作伙伴代表阿里巴巴、騰訊、百度、京東、網(wǎng)易嚴選等共同發(fā)布了“中國新年畫行動”倡議書。倡議書呼吁“共同營造“新年畫、新年俗”的文化傳播與文化傳承氛圍；共同激發(fā)“新年畫、新應(yīng)用”的文化創(chuàng)作與文化創(chuàng)新活力；共同拓展“新年畫、新產(chǎn)業(yè)”的文化轉(zhuǎn)化與文化發(fā)展模式?！?/p>

“年畫重回春節(jié)”系列活動正式啟動

發(fā)布會結(jié)束后，由百名設(shè)計師參與的“新年畫創(chuàng)作營”還將于11月3日-6日開營。通過專家講座、經(jīng)典賞析、應(yīng)用研究、民俗調(diào)研、創(chuàng)作研習(xí)等形式，來自全國各地的設(shè)計師、美術(shù)師、插畫師及曾參與“中國非遺傳承人群研培計劃”的優(yōu)秀學(xué)員將在綿竹木版年畫的發(fā)祥地四川省綿竹市與中國年畫泰斗和專家對話，聆聽國家級非遺傳承人講述年畫故事，從經(jīng)典年畫作品中汲取創(chuàng)作靈感，創(chuàng)想新年畫的創(chuàng)作思路與拓展路徑，用設(shè)計力量掀起年畫創(chuàng)作新高潮。創(chuàng)作營成果將經(jīng)過篩選直接對接年畫產(chǎn)品及文創(chuàng)、衍生品的設(shè)計和制作，用“新創(chuàng)作”把年畫與“新時代、新生活”緊密相連。在活動各大戰(zhàn)略伙伴的支持下，相關(guān)產(chǎn)品將于春節(jié)前夕投入市場，集中提高非遺及其文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)在人們現(xiàn)代生活中的可見度、美譽度和影響力，讓“年畫重回春節(jié)”，為2019年新春增添年味。

作為“年畫重回春節(jié)”系列活動的核心活動，2019年1月中旬，“中國年味”2019新年畫藝術(shù)展將與觀眾見面，經(jīng)典年畫作品、新年畫作品、年畫衍生產(chǎn)品等活動成果在展覽上集中展出。屆時正值新年前夕，新年畫藝術(shù)展將滿載年畫名家、年畫傳承人、新年畫設(shè)計師、年畫愛好者等對“年畫重回春節(jié)”的美好心愿，將年畫悠久的歷史文化內(nèi)涵和多彩的表現(xiàn)形式立體展現(xiàn)，為大眾呈現(xiàn)一場兼具文化底蘊和藝術(shù)審美的視覺盛宴，讓年畫為大眾帶來除舊迎新的新年氛圍和喜慶安康的美好祝福，亦為“年畫重回春節(jié)”系列活動的點睛之筆。