日前，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上總結(jié)深化宣傳思想工作規(guī)律，強(qiáng)調(diào)必須進(jìn)一步建設(shè)“具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”，并對廣大文化文藝工作者提出更高要求。

相比其他領(lǐng)域，加強(qiáng)社會主義意識形態(tài)對于文化產(chǎn)品市場的引領(lǐng)作用，這一工作在當(dāng)下有著重要的現(xiàn)實意義和針對性。改革開放以來，我國文化產(chǎn)品市場繁榮發(fā)展，文化產(chǎn)品種類多樣、形式多元、內(nèi)容豐富。但也要看到，受到“資本導(dǎo)向”、“投資逐利”等理念影響，一些文化行業(yè)從業(yè)者錯誤地認(rèn)為產(chǎn)品有市場、有票房、有流量、有話題，就是對投資方的負(fù)責(zé)，卻無視對文化產(chǎn)品本身的價值追求。

由此，諸如“顏值即正義”、“霸道總裁愛上我”、“爭當(dāng)網(wǎng)紅、實現(xiàn)財務(wù)自由”等非主流的、錯誤的價值觀念有所蔓延。

針對這一現(xiàn)象，必須加強(qiáng)社會主義意識形態(tài)對于文化產(chǎn)品市場的引領(lǐng)作用。具體來看，關(guān)鍵要在以下三個方面著力：

第一，強(qiáng)化馬克思主義的指導(dǎo)作用。

諸如影視作品虛報票房、演藝明星天價收入、網(wǎng)絡(luò)紅人一夜暴富等文化亂象，歸根結(jié)底是因為偏離了社會主義的主流價值取向。

新時代文化產(chǎn)品市場的建設(shè)完善，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，牢固樹立社會主義核心價值觀，深入推進(jìn)馬克思主義中國化、時代化、大眾化發(fā)展，幫助文化行業(yè)從業(yè)者理解現(xiàn)實生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的相互影響機(jī)制，并對當(dāng)下國際環(huán)境、各國社會意識形態(tài)合作競爭關(guān)系形成更為準(zhǔn)確的認(rèn)識、判斷。

第二，注重文化產(chǎn)品社會效應(yīng)最大化。

不同于一般產(chǎn)品，文化產(chǎn)品的質(zhì)量及價值并不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀或價格、利潤的高低，而更多體現(xiàn)在產(chǎn)品對受眾內(nèi)心精神世界的充實、啟迪。文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者尤其是產(chǎn)品運(yùn)營企業(yè)，不能只關(guān)注企業(yè)估值、股價或市場占有率等經(jīng)營性指標(biāo)，而要堅持把社會效益的最大化置于首要位置。

對文化文藝工作者而言，必須深入群眾生活、扎根人民，以藝術(shù)化的形式反映人民喜聞樂見的中國故事，傳播優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)符合社會主義社會形態(tài)的價值理想。

實踐反復(fù)證明，無論以何種形式呈現(xiàn)，具有旺盛生命力的文化產(chǎn)品都是根植于現(xiàn)實生活，都是對真實生活的藝術(shù)化提煉。反之，那些脫離生活、脫離群眾、脫離現(xiàn)實的藝術(shù)成果，也許有“爆點(diǎn)”或“流量明星”，但最終都會為大眾所忽視乃至厭棄。

第三，加強(qiáng)青少年文化產(chǎn)品市場監(jiān)管。

在網(wǎng)絡(luò)時代，青少年幾乎能夠接觸到任何感興趣的文化產(chǎn)品。由此，單純的說教難以起效。廣大文藝工作者必須努力創(chuàng)作出更多健康、優(yōu)質(zhì)的文化作品，使未成年人有所了解、產(chǎn)生認(rèn)同并實現(xiàn)內(nèi)化。

（作者單位：華東政法大學(xué)馬克思主義學(xué)院）