中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

7月1日，大英博物館的天貓旗艦店低調(diào)開(kāi)張，上線了20余件文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，涵蓋文具、日用、家居、數(shù)碼周邊等品類。店鋪開(kāi)張后迅速受到追捧，不僅吸引超過(guò)16萬(wàn)粉絲，短短一個(gè)月，商品大多被一掃而空。截至7月31日，店鋪只剩4款產(chǎn)品有售，其余產(chǎn)品則顯示“售罄”“補(bǔ)貨中，敬請(qǐng)期待”。

這一個(gè)月內(nèi)，大英博物館天貓旗艦店銷量最佳的一款售價(jià)19元的“羅塞塔石碑”膠帶銷售了5403筆，而故宮博物院網(wǎng)店“故宮淘寶”上銷量最高的一款膠帶，月銷量為4119筆。雖然整體銷量與故宮相差甚遠(yuǎn)，但還是有網(wǎng)友戲稱大英博物館“搶了故宮的生意”。

既然是生意，當(dāng)然是人人能做。2016年，以故宮IP為首，中國(guó)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始“井噴”。2016年5月，文化部、國(guó)家文物局等單位出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，成為博物館文創(chuàng)的助推器。博物館文創(chuàng)這片藍(lán)海，一下子在中國(guó)涌動(dòng)了起來(lái)。

2017年，故宮博物院實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額10億元，創(chuàng)造了中國(guó)博物館文創(chuàng)的奇跡。上海博物館以3862萬(wàn)元，蘇州博物館以1400萬(wàn)元，也登上了同年博物館文創(chuàng)收入前列的寶座。截至2017年，中國(guó)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。可以說(shuō)，博物館文創(chuàng)這門生意呈現(xiàn)出越做越大的趨勢(shì)。

此次大英博物館開(kāi)啟中國(guó)網(wǎng)店，想必對(duì)中國(guó)的博物館文創(chuàng)市場(chǎng)有著充分了解并且十分看好。對(duì)大英博物館的“看好”，我們自然應(yīng)該歡迎，也應(yīng)該自信。事實(shí)上，這已不是大英博物館首次將文創(chuàng)生意做到中國(guó)。2016年10月，大英博物館便與阿里巴巴合作，將藏品設(shè)計(jì)版權(quán)授權(quán)給天貓商家，獲得授權(quán)的產(chǎn)品涵蓋旅行箱、傘、絲巾、女鞋等數(shù)十個(gè)品類，大英博物館甚至還聯(lián)合某手機(jī)品牌，跨界推出了限量款手機(jī)。

作為世界三大博物館之一，大英博物館被公認(rèn)是在周邊文創(chuàng)方面做得較好的“前輩”，有許多值得中國(guó)博物館學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。它的加入，對(duì)尚在起步階段的中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是很好的“發(fā)展參照對(duì)象”。即使會(huì)帶來(lái)一定的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)推動(dòng)我們博物館文創(chuàng)的創(chuàng)意和品質(zhì)也會(huì)是“利好”而非“利壞”。