故宮淘寶文創產品受熱捧。光明圖片/視覺中國

北京故宮文物醫院，工作人員為文物“治病”。光明圖片/視覺中國

“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視傳承和弘揚中華優秀傳統文化，鮮明提出創造性轉化、創新性發展的方針。

故宮，這座即將迎來600歲生日的博物院，正在不斷以推陳出新的變革領跑時代。既有產生巨大轟動效應的系列精品展，也有冰窖等人氣爆棚的故宮新天地，“故宮+互聯網”讓我們見識了一個從“高冷”到“萌態”故宮的轉身。現在，“故宮+金融”又來了，可以有怎樣的期待？

日前，在一個靜悄悄的周一下午，故宮的建福宮舉行了一個時間緊湊內容豐富的簽字儀式——故宮博物院與華夏銀行簽訂戰略合作協議。這是故宮與銀行合作的再次發力，一系列全面合作的舉措構想給大家留下更大的想象空間。

一、制造一個驚喜：“故宮+金融”醞釀“化學”反應

“故宮淘寶”圈粉無數，故宮與騰訊聯手打造數字文化，故宮文創產品年銷售額達10億元以上……今日的故宮不僅是傳統文化充盈飽滿步步見寶的地方，還有越來越多與經濟的相融相加，與市場的相攜相生。

美國博物館學者古德曾說過，“博物館不在于它擁有什么，而在于它用這些資源做了什么”。

擁有氣勢宏大的皇宮建筑群以及186萬余件門類豐富、造型精美的歷史文化藝術藏品，故宮博物院的文化資源無比豐富，成為文化創意研發最寶貴的文化資源。在“把故宮帶回家”的理念推動下，故宮文化創意產品受到了各個年齡段消費者的歡迎。近年來，已經研發了上萬件的文創產品。

“故宮具有的文化創意資源異常豐富，故宮文創的紅火發展態勢見證了傳統文化新的打開方式，使銀行等金融行業看到了其中蘊藏的巨大市場空間。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦在接受記者采訪時說，“同時，經過幾年的快速發展之后，零星散碎在各種各樣作品中的IP簡單延伸已不能滿足人們對文創產品更高層次的需求，必須要改變文創產品多數仍為小打小鬧的局面。要創造出超越以往的藝術和文化的新境界，取得重大突破，必須有相應的投融資做支持。故宮正是看到面臨重大突破的需求，產生了與銀行聯手的愿望。”

在新的語境下，故宮與金融的聯手可謂一拍即合。

“相信這次合作能為大家帶來更多驚喜。”在日前舉行的故宮與華夏銀行的戰略合作簽署儀式上，故宮博物院常務副院長王亞民表示，“故宮與華夏銀行的聯手將圍繞故宮IP的開發和推廣、資源貢獻和使用進行全方位的合作，為傳承和推廣中華傳統文化、推動文化創新和金融創新進行更多嘗試。”

據華夏銀行副行長王一平介紹，雙方要搭建故宮文創華夏產業基金，發行故宮聯名信用卡，就故宮IP的開發與推廣開展全面戰略合作，“希望故宮與華夏銀行的戰略合作協議，是推動社會主義文化繁榮興盛的一次深度實踐”。

“這次的戰略合作不是簡單的傳統文化與金融的疊加，而是要產生化學反應的深度合作。”華夏銀行北京文創產業管理部常務副總經理張黎告訴記者，在簽約前雙方已經共同深入研討了兩個多月，故宮的系列聯名信用卡將很快發行，與故宮聯名創意的金融產品也會推行。同時，不超過10億元規模的文創基金將推出，針對與故宮關聯的優秀文創企業，進行金融支持和深度合作。

故宮文化是一個豐富而珍貴的知識產權寶庫，是一個超級大的IP（知識產權），大量的價值有待挖掘。如果說，故宮與銀行的以前的戰略合作，在擴大品牌影響力方面有了成功的經驗，這一次瞄準大IP將是“化學反應”的核心。

“故宮好的IP特別多，需要深度合作，資源互補和共享可以創出幾何級的爆發效應。只有與故宮和相關的文創企業不停地去碰撞交流，才可能產生融合的爆發成果。”張黎強調。

二、見證一種趨勢：傳統文化與現代金融相遇相融

VR體驗館，動漫、動畫等形式，通過從細節之處做設計，把故宮傳統的文化元素植入時尚新潮的當代工藝品中……故宮，利用原創、金融和亞文化三駕馬車，開拓出傳統文化IP活化的新路徑，揭示了優秀傳統文化挖掘和闡發的巨大空間和可能性，也揭開傳統文化市場開發龐大財富冰川的一角。

由故宮的實踐看整個中國傳統文化的開拓空間，充滿生機和誘惑。

第一次全國可移動文物普查表明，我國擁有可移動文物1.08億件（套）、文物收藏單位1.1萬個。5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化家底深厚，蘊藏著燦爛輝煌的文化記憶。優秀傳統文化只有全方位融入社會生活的各個領域、各個環節，才能有長久生命力，真正實現活起來、傳下去。

世界上，“文創之風”很早就吹向各大博物館。在美國，紐約大都會博物館一年的文創產品銷售金額達5億美元左右，館藏文創產品達2萬余種。美國史密森學會的一項調查，美國觀眾把博物館紀念品店，看作吸引他們參觀博物館的第二重要原因，僅次于“個人享受”。英國大英博物館來自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀念品銷售成為主要收入來源之一。

“十八大以來，傳統文化得到空前的繁榮，得到越來越多人們的關注、喜愛和收藏。但同時，中國傳統文化絕不能以古老的方式簡單端出，必須有創新和創意的變革。只有通過現代的傳播方式，進行新的設計，才能動員大量的社會資源和力量參與進來，并培養大量年輕的愛好者。”金元浦表示。

中國悠久的歷史和文化多樣性，一直以來都是文化品牌發展的有力資本。做好文創，不僅將改變很多人對于博物館守舊的偏見，也將中國的文化歷史真正的科普給民眾，讓博物館成為中國所有階層的必打卡地之一。“當下故宮所代表的傳統文化，正在以更具有創意和更具有創新力的發展推動傳統文化的創新性轉化。對傳統文化內容進行創新型發掘和創造性轉化，絕不是一個簡單的想法，而是大的企業性和行業性的整體運作過程，需要金融業和投融資的深度合作。”金元浦分析說。

《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》在“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”中將文化金融作為重要內容，要求深化文化金融合作，發揮財政政策、金融政策、產業政策的協同效應，為社會資本進入文化產業提供金融支持。

三、創新一種模式：以文化金融推進文化產業

故宮是一個成功的范例，但一切還僅僅是開始。從數據看，故宮文創產品年銷售額達10億元，是一個很可觀的數字，但如果以2017年故宮接待游客近1670萬計算，平均每個游客在故宮文創上的消費不足100元。如果再考慮到中國和世界互聯網消費的無限潛力，可以說，故宮文創還只是一個良好的起步。

中國文化金融50人論壇秘書長金巍指出，“十三五”時期，文化產業將成為國民經濟支柱產業，文化金融也進入了關鍵期。

自2005年以來，我國文化產業一直保持高速增長。國家統計局的數據顯示，2018年一季度，我國文化及相關產業實現營業收入19052億元，比上年同期增長10.5%，繼續保持較快增長。

“現代文化創意產業的大發展必須有金融的大力支持。從收藏藝術精品到支持傳統文化創造性的轉化，是全球銀行業重要的路徑和重要的業務組成部分，我國的銀行在這方面做得還有很大差距，需要更多的創新和行動。”金元浦強調。

十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。資金正隨著消費體驗的改變而改變流向。

“目前，傳統文化的弘揚和文化產品市場的開發都風光無限，傳統文化、科技和金融必須深度融合。”張黎指出。

文化金融發展正在開啟新時代。不久前發布的《中國文化金融發展報告（2018）》指出，以金融創新來配合和引導文化發展，需要實現多元化與個性化并重，同時明白文化發展的“天花板”與“門檻”在哪里。促進文化與金融中的“良幣”有效融合，而不是“劣幣”扎堆。

傳統文化與現代金融相遇相融已經成為大勢所趨。但要看到，相遇容易，相知卻難。傳統文化和金融，從體制、機制到人員構成、知識結構，都是兩個完全不同的領域，從“一見鐘情”到“日久生情”并非只是一個美好愿望就可以實現的。

隨著中國經濟持續發展，物質生活極大豐富的中國人，文化消費需求開始增加。眾多事實證明，人們愿意為文化消費買單，并且在消費時日益講求品牌的歷史出身與文化背景。沒有所謂的傳統行業，也沒有所謂的新興行業，有的是你能不能跟上這個時代變革的步伐。

“中國的傳統文化如果想要有更高的生命力，發展的過程中需要科技、現代互聯網傳播的支持，不能只停留在過去的方法和手段上。文化金融合作是一種必然，但不能只是看到機遇一哄而上。順應發展，銀行業需要改革和開放。文化產業無形資產怎樣估值，也是普遍困擾業界人士的問題。政策支持之外，還有大量的工作要做。”金元浦表示。

張黎認為，傳統文化專業知識的缺乏是金融業面臨的難題，現在他們正在從進軍文創的龍頭企業入手，借鑒龍頭企業的行業引導作用，從一個線到一個面地推開工作，“希望政府有相應的政策和產業基金的引導，使傳統文化與金融的融合前行更加迅速”。