國家對外文化貿(mào)易基地（上海）的綜合展區(qū)

敦煌研究院展示的文創(chuàng)產(chǎn)品

上海天絡行品牌管理股份有限公司展示的產(chǎn)品

觀眾在中國展區(qū)參觀

日前，由國家對外文化貿(mào)易基地（上海）主辦，文化和旅游部外聯(lián)局指導的“中國展區(qū)——文化藝術授權”在美國拉斯維加斯國際授權展上精彩亮相。美國拉斯維加斯國際授權展是目前全球最專業(yè)、影響力最大的品牌授權專業(yè)展會，迄今已經(jīng)舉辦了38屆。這是國家對外文化貿(mào)易基地（上海）連續(xù)第三年組團參展，超過20家企業(yè)，近百個IP、 400余件文博文創(chuàng)衍生產(chǎn)品和項目集中亮相，是又一次主動對接學習國際授權行業(yè)市場規(guī)則和貿(mào)易模式的重要實踐。

中國文創(chuàng)產(chǎn)品大放異彩

參與此次展會的中國文創(chuàng)產(chǎn)品和項目精彩紛呈。故宮博物院此次攜帶絲綢、瓷器、銅器、首飾等八大系列166種213件（套）文創(chuàng)產(chǎn)品參展；敦煌研究院通過研發(fā)的文創(chuàng)體驗系統(tǒng)，將敦煌藝術引入當下的生活，令觀眾真切感受到了敦煌藝術的魅力；恭王府博物館以康熙御筆親書、刻于石碑上的“福”字作為靈感來源，研發(fā)出系列衍生品，以及以哈密刺繡為藍本開發(fā)的“密作”項目、諸子百家國風畫傳及衍生項目等，獲得了國外參展商、專業(yè)采購商的稱贊。全球授權博覽會高級副總裁Jessica Blue認為中國展區(qū)在此次展會上大放異彩，豐富了展會授權類別的完整性。

中國航海博物館根據(jù)館內(nèi)收藏的17世紀英國人威爾斯繪制的8張早期北亞地圖，衍生開發(fā)的中西式信封和文件袋等，吸引了眾多觀眾的注意。在這些紙質的文創(chuàng)產(chǎn)品上，當時的貝加爾湖輪廓清晰可見。該博物館相關負責人說，中國航海博物館累積的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量已達500余種，IP資源數(shù)百種，海圖系列產(chǎn)品克服了數(shù)字化、設計印刷等方面的困難，歷時兩年才取得顯著成果，在配色和紙樣的選取上都煞費苦心。“雖然當今的通訊方式已向無紙化發(fā)展，但如果他們收到這樣漂亮的信封，一定會非常珍惜。”兩位美國觀眾在展會上端詳了許久說。

“我們這次參展的‘諸子百家國風畫叢書’歷時4年打造，并聯(lián)合山東、河南兩省六市諸子故里共同制作而成。”上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理馮赟說，通過此次大展，讓他們獲得了許多與國外機構的合作機會，“一位美國洛杉磯的圖書設計師在看了我們展出的畫作《孔子師生弦歌〈南風〉迎新圖》后，被大氣和韻味十足的中國水墨畫風深深吸引，并表示希望在創(chuàng)作和設計上建立長期合作關系。”

加快產(chǎn)品升級步伐

除現(xiàn)場展示交流、商洽對接外，國家對外文化貿(mào)易基地（上海）還組織了項目路演、授權工作坊、授權大學課程等，助力企業(yè)探索多層級的授權經(jīng)營體系，擴展企業(yè)授權產(chǎn)品、項目的國際貿(mào)易網(wǎng)絡和市場規(guī)模。許多參展商表示，這是一個匯集了全球頂尖授權業(yè)從業(yè)者、授權商、采購商、專業(yè)代理商的盛會，對每一位從業(yè)者來講都是一次難得的機會。

“借助國家對外文化貿(mào)易基地的平臺，我們有機會把文化作品轉化為文化產(chǎn)品，并作為版權資源參與到國際版權交易的大平臺中，進而在國際舞臺上展示中國文化、開展版權交流和對話，對我們深度打造可以跨越時空和文化界線的諸子百家IP，提供了很好的通道和窗口。同時，也讓我們在傳播中國傳統(tǒng)文化、講好中國故事方面吸收了更多的創(chuàng)新做法和優(yōu)秀案例。”馮赟表示，借助現(xiàn)場精心組織的活動，不但降低了溝通成本，而且可以面對面地對接國際一流授權商，尋找潛在的合作伙伴，加快了產(chǎn)品升級步伐。

國家對外文化貿(mào)易基地（上海）相關負責人肖妍說，通過參展，能夠擴大企業(yè)的業(yè)務認知邊界，使其了解自身與先進企業(yè)之間的差距，再回顧聚焦自身，進行產(chǎn)品的改造和升級，更好地與產(chǎn)業(yè)對接，打造出更加符合市場和時代的產(chǎn)品。

中國文創(chuàng)品牌授權仍“在路上”

據(jù)國際授權業(yè)協(xié)會今年在美國拉斯維加斯公布的《全球授權業(yè)市場調查報告》的調查結果顯示，從行業(yè)類別看，出版授權和藝術授權在2017年出現(xiàn)了較為顯著的增長；從區(qū)域分布看，拉丁美洲地區(qū)和東北亞地區(qū)則是全球增長最強勁的兩大市場，其中主要是受中國、日本和巴西授權市場增長的推動。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國文創(chuàng)品牌的授權意識逐漸增強，然而一些中國參展商表示，中國相關產(chǎn)業(yè)還處于學習和摸索階段。因此，本次展會也是中國文博機構和文創(chuàng)企業(yè)主動對接學習國際授權行業(yè)市場規(guī)則和貿(mào)易模式的良機。他們表示，這些活動縮短了他們與世界接軌磨合的距離和時間，也增加了企業(yè)繼續(xù)發(fā)展授權業(yè)態(tài)的信心。

中國駐舊金山總領事館文化參贊肖夏勇表示，國家對外文化貿(mào)易基地（上海）組織企業(yè)對接學習國際授權行業(yè)的市場規(guī)則和業(yè)態(tài)模式的工作非常有意義，并鼓勵國內(nèi)的文博機構和文創(chuàng)企業(yè)積極參與到國際授權市場的發(fā)展和競爭中來。