2月19日，在中國美術(shù)館“民族與時代——徐悲鴻主題創(chuàng)作大展”現(xiàn)場，觀眾在經(jīng)典畫作前駐足觀看。 本報記者 饒強攝

這個春節(jié)，中國美術(shù)館參觀量屢屢突破限流“紅線”。全館設(shè)計極限接待量為6000人次，可每天實際入館量都在7000人次以上。就連半年前才開館、遠在順義區(qū)的松美術(shù)館也迎來一撥撥愛“美”之人，頻頻刷新單日參觀量紀錄。無一例外的是，這些被“踏破門檻”的美術(shù)館都拿出了奉若經(jīng)典的館藏品。而且，相比往年，不少美術(shù)館在志愿講解員配備層面投入力度更大，這些從觀眾群體里成長起來的非專業(yè)人士，以說故事的形式吸引更多人駐足感受藝術(shù)。

大年初七下午，在中國美術(shù)館展廳值守了一周的工作人員楊婉怡總算松了口氣。“最擁擠的時候，我只能在人群中側(cè)身穿行。”這個在館內(nèi)度過了三個春節(jié)的姑娘連連感慨，數(shù)今年參觀量最大。

中國美術(shù)館端出的新春視覺大餐由三道主菜組成——“民族與時代——徐悲鴻主題創(chuàng)作大展”“花開盛世——中國美術(shù)館藏花鳥畫精品展”“筆墨當隨時代——弘揚新金陵畫派精神江蘇美術(shù)采風作品展”，從千年前的珍稀宋畫到近現(xiàn)代徐悲鴻、齊白石、林風眠代表作，它們無一不是美術(shù)館的藏品。尤為值得一提的是匯集宋、元、明、清各個朝代精品的“花鳥畫精品展”，從南宋畫家陳容的《云龍圖》，到沈周、徐渭、鄭板橋的花鳥精品，讓不少人大呼過癮。要知道，此類隸屬于山水、花鳥的藏品舊作，不僅昔日不曾出現(xiàn)在“春節(jié)檔”，就連平常偶爾走出藏品庫的輪候機會都沒有。

由于館舍面積相對偏小，所能容納的參觀者有限，北京畫院美術(shù)館很多時候都顯得很低調(diào)，像個安靜的少女。然而剛剛過去的這個春節(jié)，讓她擁有了一次“走紅”的經(jīng)歷。“從大年初二開始，出于綜合考量，我們每天不定時會采取限流措施。”一位劉姓工作人員介紹，相比平日，春節(jié)單日參觀量大約提升近三成。位于團結(jié)湖的這片靜謐之所，變得喧鬧不少。這里推出的新年首展同樣主打藏品，“白石墨妙·傾膽徐君——徐悲鴻眼中的齊白石”，集合了北京畫院與徐悲鴻紀念館的藏品，揭秘兩位藝術(shù)大師相識相知往事。“在這里既感佩藝術(shù)大師的杰作，也體會到那份濃到化不開的友情。”一位署名為“福建小吳”的參觀者在展廳設(shè)置的留言簿上寫道。

作為京城三大國家級重點美術(shù)館里唯一的高校美術(shù)館，中央美院美術(shù)館同樣遭遇幸福的“煩惱”。適逢藝術(shù)大師葉淺予誕辰110周年，這里的跨年藏品展“僅僅是速寫？——葉淺予個案研究展”，從其近6000件作品中挑選出180幅展出。與別家不同，來這里排長隊參觀的多為有志于報考藝術(shù)專業(yè)的青年學子。據(jù)了解，近兩年一些旅游中介機構(gòu)已經(jīng)把這里列為“游學”必到之地。

此外，開館尚不足半年的松美術(shù)館，在這個春節(jié)也收獲了“大紅包”。憑借展出美術(shù)館所有者、影視巨頭華誼兄弟掌門人王中軍十多年里從世界各地購入的中外經(jīng)典畫作，雖然遠離市區(qū)，這里屢屢出現(xiàn)由愛“美”之人排起的長長隊伍。

“如果說去年底中國美術(shù)館推出的‘美在新時代’以十多萬人次的參觀量收官，讓人們見識了美育的潛力，那么今年春節(jié)全面開花的爆款展，讓各家美術(shù)館意識到了原來香餑餑就在自己的藏品庫。”藝術(shù)市場觀察人士馬維說，前些年春節(jié)檔總被看作展覽淡季，藝術(shù)家們也會回避這個檔期，以至于各家美術(shù)館只得從自家收藏里選作品“填”空檔，如今旺季的到來讓美術(shù)館找到了一條與大眾互動的路徑，“拿出最好的藏品，再給參觀者遞上讀懂展覽的鑰匙，美術(shù)館在公民美育方面才能越走越遠。”

新聞縱深

“爆款”發(fā)軔于細節(jié)

在藝術(shù)批評學者奚耀藝看來，被燒熱的春節(jié)檔是一次徹徹底底的雙贏：參觀者得以見識到平日被“鎖”在藏品庫的藝術(shù)寶貝；美術(shù)館通過頻頻亮寶，為今后開發(fā)衍生品集聚人氣。“美術(shù)館借此機會，還能一舉擺脫‘只是儲藏倉庫’的不佳名聲。”他推定，來年的春節(jié)檔將會有更多美術(shù)館把館藏展作為標配，“最吸睛的必然是美術(shù)館千挑萬選的藏品。”

不過，奚耀藝也認為，拿出藏品做展覽還只是起點，要做成“爆款”，還得從展陳細節(jié)入手。“無論是中國美術(shù)館、北京畫院這樣的公立美術(shù)館，還是松美術(shù)館這類私人美術(shù)館，都在策展全程把學術(shù)梳理放在首位，通過融入知識性、趣味性，留住對藝術(shù)有期待的人們。”他建議，一些實力相對偏弱的美術(shù)館可以考慮從外部引進專業(yè)力量，“他們不一定在學理方面有太深造詣，但一定是對藝術(shù)市場有敏銳嗅覺，只有這樣才能讓美術(shù)界的春節(jié)檔涌出更多‘黑馬’。”

其實，沖在前列的美術(shù)館也在改進自己與大眾的互動度。大年初一當天，中國美術(shù)館推出了“萬福送萬家”活動，館長吳為山執(zhí)筆書寫“福”字，免費贈與春節(jié)期間到中國美術(shù)館參觀的人們，近萬張“福”字不出兩天就被搶完。而且，春節(jié)期間這里安排的志愿講解員也比平常多出好幾倍。“美術(shù)館不單單是面向?qū)I(yè)觀眾的，哪怕是零基礎(chǔ)的人也應(yīng)該在這里感受到有很多收獲。”吳為山認為，相比其他藝術(shù)形式，美術(shù)尤為抽象難懂，如果只是匆匆一覽，很可能就是“到此一游”，增加講解員正是為了彌補因為看不懂而導致的鴻溝。