為促進動漫產業結構調整和優化升級，推動建設在國內和國際市場具有影響力的原創動漫品牌，培育具有品牌化開發價值的原創動漫創意，文化部文化產業司于2016年8月至11月實施了2016年動漫品牌建設和保護計劃，19個產品項目和24個創意項目確定入選。

動漫品牌建設和保護計劃于2012年開始實施，至今已實施4次，共評薦出189個優秀項目，入選項目可獲得重點宣傳推廣、項目對接和資金支持，以推動項目品牌化發展。

入選產品類項目（19個）

（排名不分先后）

刺猬小子

北京每日視界影視動畫股份有限公司

俠嵐

北京若森數字科技有限公司

饅頭日記

天津仙山文化傳播有限公司

精靈夢葉羅麗

河北精英動漫文化傳播股份有限公司

大中華尋寶記

上海京鼎動漫科技有限公司

百變馬丁

上海今日動畫影視文化有限公司

精靈王座

上海米家文化傳播有限公司

阿U

杭州阿優文化創意有限公司

小雞彩虹

杭州天雷動漫有限公司

豚寶寶

安徽時代漫游文化傳媒股份有限公司

寶寶巴士

福州智永信息科技有限公司

小瑞與大魔王

廈門大拇哥動漫股份有限公司

嘻多猴

河南華冠文化科技有限公司

超級飛俠

廣州奧飛文化傳播有限公司

豬豬俠

廣東詠聲動漫股份有限公司

我要回家

汕頭市天億馬動漫文化有限公司

聰明的順溜

環球數碼媒體科技研究（深圳）有限公司

嘻哈游記

重慶帝華廣告傳媒有限公司

敦煌傳奇

蘭州南特數碼科技股份有限公司

入選創意類項目（24個）

（排名不分先后）

故宮貓

北京故宮文化傳播有限公司

公牛銳利

中國電影股份有限公司

鹿精靈

夢東方電影有限公司

無敵小鹿

北京愛奇藝科技有限公司

長草顏團子

山西說走就走文化傳播有限公司

關公傳奇

吉林禹碩影視傳媒股份有限公司

納米核心

上海欣雨動畫設計有限公司

墨戰

上海炫動傳播有限公司

麥杰克小鎮

上海幻維數碼創意科技有限公司

孔圣奇兵

深圳博林文創股份有限公司

足球·阿達西

北京炫果殼信息技術股份有限公司

少年阿拜

烏魯木齊阿拜之路文化傳播有限公司

光輪小鎮

北京北廣映畫數碼科技有限公司

開封奇談

北京四月星空網絡技術有限公司

小舞臺

沈陽正點卡通有限公司

天天酷飛

大連乾豪動漫有限公司

飛天螃蟹

蘇州時代傳奇動漫科技有限公司

那薩爾丁·東游記

寧波民和影視動畫股份有限公司

絲綢之路文化探險

煙臺屹林文化傳媒有限公司

三國動物城

武漢兩點十分文化傳播有限公司

兵者詭道也

廣州漫友文化科技發展有限公司

可可小愛

桂林坤鶴文化傳播有限公司

黃帝內經

貴州泰豪易象萬維數字文化有限公司

青海大家庭

青海省開心動漫文化科技發展有限責任公司

刺猬小子之天生我刺

本片是全球首部以刺猬為主角的原創動畫電影，主創團隊摒棄了圓潤可愛的角色，選擇了刺猬傳達創作初衷：沒有動物比刺猬更能代表一種與生俱來的鋒芒，一定程度上象征著年輕、熱血、叛逆的“90后”。在劇情和人物設定上注重“勇氣、冒險、友誼、樂觀”等經典要素——大猬是山林中刺猬部族的叛逆，武藝高強、孤傲自負，在和流浪果子貍的爭斗中，大猬意外失憶墜落在城市邊緣的鴿子窩里，迷茫的他開始追問“我是誰”……本片在7月上映后口碑超過8分，并先后推出了GIF動態表情以及《刺兒扎扎》《雞雞扎扎》《大猬和小明》系列衍生作品，口袋書漫畫系列《大猬和小明》，開發了手辦模型、服飾、文具、生活用品等衍生品。2017年，《刺猬小子》第二部將推出。

百變馬丁

《百變馬丁》講述“小正太”馬丁的魔幻經歷，他每天早晨起來都會變成一個新角色，比如超人、國王、外星人、原始人、偵探、機器人等，發生不同的新鮮事兒。在形象上，馬丁是丁丁的臉蛋、三毛的三根頭發和哈利·波特的眼鏡的完美組合，細膩的鉛筆畫風格使其更加清新可人。系列動畫片于2015年12月15日在上海炫動卡通首播，隨后在多家上星頻道及地方電視臺播出；系列漫畫書（1-26冊）于今年1月7日正式上架，目前在全國各大書店、網店均有銷售，上線6個月累計印刷已達18萬套（共234萬冊）。馬丁豐富多樣的形象與俏皮有趣的故事為品牌授權帶來了巨大空間，現已開發生產的商品種類超過50種，在歐洲大部分地區都有銷售，市場口碑良好。

小雞彩虹

全年齡段“暖、萌”動漫品牌《小雞彩虹》形象設計風格清新、色彩溫馨，主創團隊接受了PIXAR資深動畫師指導，加州州立大學色彩和骨骼學教授核定色值與骨骼，耗時3年經600余稿。自2012年推出起，《小雞彩虹》系列作品即獲得專業人士和普通觀眾的肯定，已獲得各類榮譽12項。今年5月，1至3季動畫已正式全網播出，廣受好評。故事講述藍藍的天空有座云島，紅橙黃綠青藍紫七只彩虹色的小雞生活其中，每只小雞有各自的性格愛好以及獨特的住所，它們經常相約一起玩耍，去周圍探險。由于性格差異鬧出不少笑話甚至小矛盾，但善良、勇敢、友愛、團結的它們在主角小紅的帶領下，總能解決難題，在云島快樂成長。目前，本片全國發行進行中，海外發行籌備中。

寶寶巴士

寶寶巴士是專注于學齡前兒童的移動智能早教產品，以“興趣啟蒙小幫手”為口號，以蒙氏教育為理論依據，覆蓋語言、健康、科學、社會、藝術五大領域，根據學齡前兒童不同年齡段敏感期特點和興趣來設計產品，借助奇奇和妙妙這兩個主打卡通形象，構建“年齡+能力”的多元產品體系，全面滿足了學齡前各個階段寶寶的成長需求。

寶寶巴士首款產品于2011年上線，目前已擁有APP產品140多款，500多首兒歌、動畫片，支持10多個語種。現擁有1億多家庭用戶，為所有早教APP中用戶數最多；日活躍用戶數（去重）為500萬，月活躍用戶數（去重）3800萬，總下載次數達30億次，產品在中國、俄羅斯、美國、日本以及阿拉伯地區都受到歡迎。

超級飛俠

3D動畫《超級飛俠》針對3至6歲兒童，以“探索神奇世界、認識多元文化”為主題，講述了飛機機器人樂迪與一群被稱為“超級飛俠”的小伙伴環游世界，為小朋友遞送包裹，并幫助他們解決困難的故事。該作品每集故事發生在不同的城市，通過名勝、建筑、語言、節日和美食等展現了各國多元文化。

本片電視播出已覆蓋全國11個省份，在12個少兒頻道的黃金時間段播出，收視率高。網絡點擊增長量名列前茅，8月10日上線4個月時，全網點播量為6.02億次；第一季26集更新完畢后，其日增量從剛上線的100萬至300萬上升到573萬次，每月累積量近1.8億次，不斷刷新點播紀錄。在海外發行上，已經收到全球超過18個國家和地區的電視臺購片合約，創造國產動畫進入歐美主流兒童頻道的新紀錄。

故宮貓

在紫禁城中，貓是吉祥的化身，與蝶組合諧音“耄耋”，寓意健康長壽。紫禁城中的帝王家族也酷愛養貓，如明朝皇帝在宮中設立“貓兒房”，明宣宗朱瞻基繪有多幅以貓為主題的畫作。王朝逝去，時代變遷，如今故宮內仍然居住著近千只貓，以新的姿態守護著故宮。

故宮貓的創意即來源于此。名為“吉祥”“平安”的故宮貓形象已經衍生并計劃衍生多種產品，涵蓋衣食住行，靈動可愛，實用性強。同時，故宮貓還以“大內咪探”的身份結合AR（增強現實）技術，以3D形象與視頻形式講述故宮的趣味故事。未來，將以故宮貓形象為基礎，從場景化、故事化、體驗化、社群化、客戶參與度等方面規劃故宮貓創意產品，編繪故宮貓系列故事，打造故宮貓主題商店，讓故宮貓成為故宮文創第一IP品牌。

長草顏團子

該形象創作于2013年，由小草、顏團子、白團子組合而成——小草寓意成長、希望、夢想，顏團子寓意調皮、賣萌，白團子寓意群居、團結，它們是與人類夢想伴生的精靈，每一個夢想的誕生都伴隨著一只長草顏團子的成型，不同的夢想有不同的長草顏團子形態，特定情況下，它們碰上什么就會變成什么，但是藏不住小草。

經過3年的全方位整合營銷，長草顏團子已成為知名卡通形象，尤其是在社交平臺上，如在QQ上架3套表情，使用量過40億；微信上7套精選表情下載量過7.5億，使用量過百億；百度輸入法上架15套，總下載量過3000萬。該品牌自營淘寶店中最受歡迎的毛毯在去年聚劃算狂歡節中累計銷量1.7萬條；今年4月，長草顏團子天貓店開業，兩個月內進入店鋪熱搜榜前20名。

足球·阿達西

漫畫《足球·阿達西》創作靈感來自南航拍攝的一部有關“和田小學生沙漠里踢球”的微電影，主創團隊在援疆辦的幫助下到和田喀瓦克進行了實地考察，加上后期藝術加工，完成了現在的故事——以足球為線索，以外來城市人為切入點，以民族融合、城鄉融合為核心，講述一群新疆小朋友在艱苦的條件下仍然自組球隊訓練，追逐足球夢想。

作品于今年3月開始創作，到目前為止第一話共57頁已繪制完成，第二話已進展到分鏡階段（共80頁）,10月下旬上線連載，計劃更新頻率每月45頁左右，持續時間約2年。11月啟動運營計劃，預計2017年1月底開始發布數字版單行本。作為公司重點開發項目，炫果殼計劃將《足球·阿達西》打造成覆蓋漫畫、影視劇、游戲及衍生品的原生重磅IP，最終實現動漫IP全產業鏈融合發展。

飛天螃蟹

飛天螃蟹是什么？是中國首部以大閘蟹為主題的“動漫IP+互聯網+農業+動漫+文創+旅游”項目，采取“京東+淘寶+滴滴”的運營模式，打造獨具特色的“感蟹”文化，幫助蟹農提升大閘蟹銷售，打破傳統線下銷售模式，文創商品先行鋪墊，動漫作品研發并進，金蟹網同步線上推廣宣傳銷售。

目前完成了原創版權作品4部，在建項目已經完成10集動畫片、20集動畫短片、文創商品設計50件、授權商家25家、動畫片授權電視臺播出累計20家。線上，《飛天螃蟹》預告片在各視頻網站總點擊量破百萬，微信表情新穎、有趣、緊跟潮流；線下，部分形象的毛絨類授權已達310萬元，“謝蟹儂”作為中國首家以大閘蟹為主題的集展示、活動、銷售為一體的文創體驗館，為顧客提供了更好的購買體驗。

精靈王座

魔幻動畫電影《精靈王座》由宋岳峰、戈弋聯合執導，王梓、陶典、季冠霖、黃鶯擔任主要配音，于8月19日在中國大陸上映。影片講述黑龍大戰之后，精靈公主玫爾加冕成為女王，但黑暗精靈綁架了玫爾逼其交出繼承權，并妄圖統治世界，人類少年小魚和他的精靈戀人莉雅為了玫爾重返黑龍山谷展開營救，兩人的感情在這次行動中受到了嚴峻的考驗，并成為戰勝敵人的關鍵。

本片劇本由Bill Borten領銜的好萊塢班底創作，國內發行團隊在項目之初加入，根據《龍之谷·破曉奇兵》的市場發行情況以及國內電影市場現狀提出建議，對影片的畫面和動作進行大幅度調整，使其更符合合家歡動畫片市場的需求，并改良了制片流程，大大降低制片成本，提高了影片的盈利能力。

少年阿拜

本片是一部104集的3D動畫連續劇，取材于著名長篇小說《阿拜之路》，講述了偉大詩人阿拜的童年，草原文化和異域文化通過精簡、發人深省的語言文字及幽默、生動的橋段表現出來，情節夸張起伏，融趣味性和知識性為一體。

《少年阿拜》由中哈兩國聯合制作，是國家重點文化出口項目，并受到哈薩克斯坦文化部的高度重視。開發計劃如下：2016-2017年制作動畫片第1至26集在國內外播出，生產各種衍生產品；2017-2018年制作動畫片第27至66集，爭取在52家電視臺播出，并籌備動畫電影的制作和游戲開發；2018-2019年制作動畫片第67至104集，加強宣傳力度，逐步將《少年阿拜》打造成享譽國際的動漫品牌。

敦煌傳奇

《敦煌傳奇》是一部以敦煌壁畫故事為題材的原創動漫，目前已完成12集，獲得2013年甘肅省文化產業優秀項目獎、2014年度甘肅省旅游商品大賽設計創新獎，被編入華夏文明傳承創新區建設工作100例，已注冊三大類共計46項商標。目前已在甘肅多個頻道，澳大利亞、新加坡、馬來西亞和中國香港、澳門等地的電視臺播出，相關衍生品還在澳大利亞、白俄羅斯和巴基斯坦展出。

該劇不僅填補了甘肅省原創動漫的空白，也標志著甘肅文化“走出去”又邁出了積極一步，對甘肅省絲綢之路經濟帶黃金段、華夏文明傳承創新區和敦煌國際文化旅游名城建設具有積極意義。接下來計劃從線上、線下兩個渠道進行《敦煌傳奇》及其衍生品的宣傳、營銷和推廣。

（文字由程麗仙整理）