網(wǎng)紅漫畫(huà)家的變現(xiàn)方式更多樣。

    “第十屆作家榜·漫畫(huà)作家榜”中，出現(xiàn)了多位網(wǎng)紅漫畫(huà)家。

    “牛轟轟”“團(tuán)子熊por”“使徒子”“雞小腿兒”……這些奇怪的名字背后是什么人？是漫畫(huà)家。但是，他們不同于大眾常規(guī)認(rèn)知中的傳統(tǒng)漫畫(huà)家，而是一個(gè)“新物種”——活躍在網(wǎng)絡(luò)上，擁有大量粉絲，具有網(wǎng)紅屬性的新偶像派漫畫(huà)家（以下概稱“網(wǎng)紅漫畫(huà)家”）。

    在“粉絲經(jīng)濟(jì)”大熱的當(dāng)下，這些網(wǎng)紅漫畫(huà)家對(duì)應(yīng)著數(shù)十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)人的消費(fèi)號(hào)召力，他們也許不如踏實(shí)講故事的傳統(tǒng)漫畫(huà)家們“根正苗紅”，但其存在應(yīng)是個(gè)體漫畫(huà)作者在和平臺(tái)合作與分成之外的一種有效突圍嘗試。

    將條漫、段子孵化成大熱IP

    或許在主流漫畫(huà)家和不少受眾看來(lái)，網(wǎng)紅漫畫(huà)家的創(chuàng)作基于“雞湯”或段子，以條漫、漫畫(huà)段子或表情的形式呈現(xiàn)，對(duì)故事、畫(huà)技的要求不高，也有人因此對(duì)作品的生命力產(chǎn)生了質(zhì)疑，畢竟，愛(ài)喝“雞湯”的用戶雖然不少，但專喝“雞湯”的用戶并不多見(jiàn)。所以，這類漫畫(huà)作品的前向收費(fèi)非常難。

    這些確實(shí)是網(wǎng)紅漫畫(huà)家的短板。但需要注意的是，他們的作品迎合了一部分受眾的閱讀需求，并不缺乏讀者，甚至有一些主流漫畫(huà)家也持認(rèn)可態(tài)度，認(rèn)為他們讓一些之前不看漫畫(huà)的人開(kāi)始看漫畫(huà)，是對(duì)漫畫(huà)受眾市場(chǎng)的一種開(kāi)拓。

    不管怎樣，網(wǎng)紅漫畫(huà)家的確具有將條漫、段子孵化成大熱IP的獨(dú)特方式。與相對(duì)傳統(tǒng)的漫畫(huà)家相比，網(wǎng)紅漫畫(huà)家在題材選擇、表現(xiàn)形式、市場(chǎng)定位上有很大不同。與平臺(tái)時(shí)下主推奇幻、熱血題材不同，網(wǎng)紅漫畫(huà)家的作品跟蹤熱點(diǎn)，話題性更強(qiáng)，也更注重取材于現(xiàn)實(shí)生活，讓白領(lǐng)、學(xué)生族有更強(qiáng)的代入感。

    從表現(xiàn)形式看，網(wǎng)紅漫畫(huà)家的作品多為段子化的條漫，更加輕量化，適應(yīng)受眾手機(jī)時(shí)代碎片化閱讀的需求，漫畫(huà)形象更傾向于萌、賤、治愈、自黑風(fēng)格，劇情、人物對(duì)話偏心靈雞湯，能起到心理按摩的作用，是適合年輕人舒緩壓力、適合移動(dòng)端傳播的輕閱讀作品。

    不少網(wǎng)紅漫畫(huà)家并沒(méi)有將作品停留在段子階段，而是就走紅的漫畫(huà)形象延展開(kāi)去，創(chuàng)作了連續(xù)性的漫畫(huà)，讓作品從零散段子轉(zhuǎn)為連載條漫。比如使徒子的《一條狗》讓主角“一條狗”在一個(gè)個(gè)腦洞中展開(kāi)冒險(xiǎn)之旅；壇九的《SQ從你的名字開(kāi)始》每一話單獨(dú)看都會(huì)抖一個(gè)梗，或搞笑或虐心，但整體劇情上有連續(xù)性；同道大叔《大叔吐槽星座》系列漫畫(huà)的第一本《千萬(wàn)不要認(rèn)識(shí)摩羯》，延續(xù)了作者在網(wǎng)絡(luò)上慣有的犀利吐槽方式，主要以摩羯座在生活中和朋友、戀人、同事的獨(dú)特相處方式為主線，給讀者展示摩羯座一整套性格特點(diǎn)和行為方式。

    將自身打造為網(wǎng)紅

    除了作品，網(wǎng)紅漫畫(huà)家還有別的運(yùn)營(yíng)之道。與傳統(tǒng)漫畫(huà)家相比，網(wǎng)紅漫畫(huà)家更樂(lè)于自我包裝，比如在微博上曬生活照、曬貓曬狗、曬辦公室，也非常擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷。其次，網(wǎng)紅漫畫(huà)家會(huì)從幕后走到臺(tái)前，注重與受眾互動(dòng)。如果作品較長(zhǎng)時(shí)間未更新，就會(huì)拋出一兩張單圖“刷存在感”保持與粉絲的聯(lián)系，或者推出表情、GIF圖、視頻等作為粉絲福利，或者在微博上做讀者調(diào)查，了解受眾的閱讀偏好。

    這種以網(wǎng)絡(luò)為舞臺(tái)的方式可能并不適合每一個(gè)漫畫(huà)家，許多漫畫(huà)家還是傾向于安安靜靜地做個(gè)畫(huà)畫(huà)的人。遠(yuǎn)離粉絲，不代表畫(huà)作見(jiàn)不得人；在網(wǎng)絡(luò)上活躍，也不一定就是只會(huì)迎合大眾的“雞湯販子”。

    據(jù)今年5月“微博亞洲動(dòng)漫榜”發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)前十名的漫畫(huà)作者中，網(wǎng)紅漫畫(huà)家占了八席：郭斯特（微博粉絲1354萬(wàn)）、偉大的安妮（微博粉絲1024萬(wàn)）、使徒子（微博粉絲624萬(wàn)）、團(tuán)子熊por、丁一晨DYC、old先、蒼南派、壇九。翻看他們的微博會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們不僅在大力推廣自己的作品，還有強(qiáng)烈的自我營(yíng)銷傾向，用時(shí)下流行的話形容，就是“將自身打造為網(wǎng)紅并塑造IP”。

    網(wǎng)紅漫畫(huà)家生財(cái)有道

    但是，如果你認(rèn)為網(wǎng)紅漫畫(huà)家只是會(huì)畫(huà)畫(huà)“雞湯”、段子和自我營(yíng)銷，就太小看他們了。在《華西都市報(bào)》、封面新聞等出品的“第十屆作家榜·漫畫(huà)作家榜”中，出現(xiàn)了多位網(wǎng)紅漫畫(huà)家（如左圖）。他們的收入從何而來(lái)？

    對(duì)大部分漫畫(huà)家來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)方式就是連載平臺(tái)給稿費(fèi)+影視化、游戲化等后續(xù)開(kāi)發(fā)的分成；網(wǎng)紅漫畫(huà)家則因?yàn)榫W(wǎng)紅與漫畫(huà)家的雙重身份，而有了自己的兩條路：以廣告為主的粉絲流量變現(xiàn)和IP開(kāi)發(fā)。

    需要指出的是，網(wǎng)紅漫畫(huà)家即便是打廣告，用的也是非常討巧的方式，或自黑或創(chuàng)意精妙，碰到“硬廣”也會(huì)配合抽獎(jiǎng)等方式讓粉絲“息怒”并深度參與。以“old先”為例，其連載漫畫(huà)《19天》每一話的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)都能達(dá)到數(shù)萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)十幾萬(wàn)，同時(shí)其接單的微博漫畫(huà)廣告每一則的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)也能達(dá)到數(shù)萬(wàn)，評(píng)論1萬(wàn)條左右。

    有媒體報(bào)道，截至今年5月，創(chuàng)作了“吾皇、巴扎黑”形象的漫畫(huà)作者白茶先后與屈臣氏、雀巢咖啡、華為等60多家品牌達(dá)成合作，月流水近50萬(wàn)元。2015年，白茶推出傲嬌貓咪“吾皇”，通過(guò)微博走紅之后這一年多內(nèi)，已將“吾皇萬(wàn)睡”孵化為淘寶知名原創(chuàng)IP衍生品品牌，而“吾皇萬(wàn)睡”自媒體平臺(tái)粉絲量近200萬(wàn)，原創(chuàng)內(nèi)容1000多條，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量達(dá)4.8億，版稅達(dá)200萬(wàn)元。此外，白茶的繪本作品《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》自去年5月出版以來(lái)，已賣出40余萬(wàn)冊(cè)，第二部也已上線發(fā)售。

    網(wǎng)紅漫畫(huà)家的IP開(kāi)發(fā)變現(xiàn)方式更為多元，包括漫畫(huà)作品形象的授權(quán)、出單行本或設(shè)定集、改編拍攝大電影等。比如創(chuàng)作了《一條狗》、《腦洞我個(gè)超市》及《閻王不高興》等漫畫(huà)的使徒子，目前其作品收入主要來(lái)自出版和授權(quán)。以《一條狗》為例，影視改編權(quán)已授權(quán)給光線傳媒，將被改編成院線電影；游戲改編權(quán)已授權(quán)給網(wǎng)易游戲，植入了去年7月推出的塔防手游《超能動(dòng)物聯(lián)盟》。