網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化消費(fèi)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

　　作者：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院 金 準(zhǔn)

　　當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、新技術(shù)正在對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，不僅影響其內(nèi)容和方式，而且影響其價(jià)值取向，進(jìn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生影響。在此背景下，深入研究和把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化消費(fèi)的新特點(diǎn)具有重要意義。

　　網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生多方面影響。第一，消費(fèi)環(huán)境的去障礙化。互聯(lián)網(wǎng)特別是三網(wǎng)合一(電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵�通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)改造而功能趨同)意義上的互聯(lián)網(wǎng)，使文化消費(fèi)活動(dòng)超越區(qū)域和人群的障礙，大大推進(jìn)了文化消費(fèi)的普及和升級(jí)。第二，生產(chǎn)與消費(fèi)的模糊化。網(wǎng)民在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的同時(shí)，也可以生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，形成了生產(chǎn)與消費(fèi)結(jié)合、互動(dòng)的文化消費(fèi)新形式。第三，線(xiàn)下與線(xiàn)上的融合化。傳統(tǒng)文化消費(fèi)內(nèi)容逐漸與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)自生的文化消費(fèi)內(nèi)容融為一體，線(xiàn)上線(xiàn)下融合共生。第四，文化消費(fèi)內(nèi)容的細(xì)分化。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，即大多數(shù)流行需求集中在需求曲線(xiàn)頭部，個(gè)性化的零散需求在需求曲線(xiàn)上形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，而所有非流行的市場(chǎng)累加起來(lái)會(huì)形成一個(gè)比流行市場(chǎng)還大的市場(chǎng)。這種效應(yīng)使細(xì)小的文化消費(fèi)市場(chǎng)得以存在，文化消費(fèi)內(nèi)容趨向細(xì)分。第五，消費(fèi)層次的提升化。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，文化消費(fèi)日益普及，巨量文化消費(fèi)的頻繁互動(dòng)和碰撞促進(jìn)文化消費(fèi)層次升級(jí)。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化消費(fèi)呈現(xiàn)新特點(diǎn)。第一，文化消費(fèi)的常態(tài)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化供給無(wú)處不在，文化消費(fèi)者無(wú)所不求，文化供給和消費(fèi)滲透到生活的各個(gè)方面。第二，文化消費(fèi)內(nèi)涵的廣義化。文化消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)影音、網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)社交等結(jié)合在一起，成為日常生活的重要內(nèi)容。第三，文化消費(fèi)的社會(huì)化。互聯(lián)網(wǎng)將所有人群的文化活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，分享、合作、貢獻(xiàn)成為文化消費(fèi)的核心價(jià)值。第四，消費(fèi)方式的即時(shí)性、互動(dòng)性。隨時(shí)隨地發(fā)生文化消費(fèi)，又通過(guò)互動(dòng)而啟動(dòng)新一輪文化消費(fèi)，消費(fèi)熱點(diǎn)潮涌不斷，碎片化的文化內(nèi)容被跨媒體組織起來(lái)，短、平、快、頻成為文化消費(fèi)的重要特點(diǎn)。第五，消費(fèi)內(nèi)容的全面革新。網(wǎng)絡(luò)影音、社交、閱讀等成為傳統(tǒng)文化載體的延伸和拓展，傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)手段下煥然一新。

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化消費(fèi)的新特點(diǎn)，應(yīng)努力使網(wǎng)絡(luò)成為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要平臺(tái)。一是充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)條件下文化傳播、消費(fèi)、互動(dòng)的新特點(diǎn)，掌握和順應(yīng)文化發(fā)展新規(guī)律，善于利用傳播力更大、互動(dòng)形式更深入、影響更全面的新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系教育和傳播的與時(shí)俱進(jìn)。二是把網(wǎng)絡(luò)作為優(yōu)秀文化生產(chǎn)和傳播的重要平臺(tái)，促進(jìn)形成新的文化創(chuàng)作和收益機(jī)制，引導(dǎo)優(yōu)秀文化創(chuàng)作人和傳承人適應(yīng)新的平臺(tái)，激發(fā)群眾創(chuàng)造熱情，不斷創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品，豐富文化形式。三是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化自?xún)艄δ埽�用全面的網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)先進(jìn)文化，用充分的文化交流淘汰落后文化，讓更多的網(wǎng)民捍衛(wèi)和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化。四是體現(xiàn)中國(guó)文化特色。根據(jù)我國(guó)網(wǎng)民文化消費(fèi)的需要和特點(diǎn)，推動(dòng)我們形成自己的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)方式。